文具行业是国内消费品行业相对传统的行业，文具消费相对刚性，K12的学生群体成为文具消费相对固定的人群，文具经营策划也从传统的文具店经销到文具平台电商再到文具电商新零售，以文具粉丝运营为特色的品牌策划营销大行其道，以线上网店、线下文具店活动联动的文具全渠道营销策划活动倍受关注，数字化技术驱动下的数字品牌营销策划如火如荼，文具电商新零售，极具商业策划创新价值，极具商业看点。
 
文具电商新零售行业，贵在全渠道品牌营销策划，“五要点”值得关注。点亮文具消费场景，放大文具消费空间，内销外销双市场，学生、办公、文创等多元化消费场景。刷新品牌形象，亮化品牌IP，放大品牌新媒体沟通，抢占K12等战略性细分市场。抢夺大办公市场战略主动权，放大文具的“流量入口功能”，持续增强企业办公用品市场竞争力。重新定义文具终端价值，做强品牌情境体验，构筑数字化时代的“智能文创”空间。以“精品文具”为起点，放大精品理念、升级品质消费，打造以“文具IP”为核心的“品牌IP新生态”。
 
“五要点”之一：点亮文具消费场景，放大文具消费空间，内销外销双市场，学生、办公、文创等多元化消费场景
 
纵观国内文具行业发展，大家会发现文具的消费场景相对集中，多数集中在C端用户消费市场、B端办公直销市场、品牌IP文创市场等多个领域，文具行业的竞争多数集中在C端用户的市场层面，聚焦在学生文具、办公文具等领域，根据晨光文具招股书、万联证券研究所等综合资讯表明，文具行业竞争格局相对稳定，办公文具以得力、齐心、得力等品牌为主，书写文具晨光、真彩等占据有利地位，而出口领域则以爱好等为主。  
文具行业是巨大的，竞争是激烈的，文具电商新零售的发展使我们可以刷新既有的文具消费认知，文具可以书写、可以办公、可以作为文化创意产品，更可以成为品牌IP的衍生品，丰富文具的消费场景，放大文具的消费空间，内销外销双驱动，文具企业，可以有更大的成长空间。
 
“五要点”之二：刷新品牌形象，亮化品牌IP，放大品牌新媒体沟通，抢占K12等战略性细分市场
 
文具是有品牌的，更是人类沟通的绝佳媒介，文具消费者尤其是学生文具极具成长潜力，也极具品牌IP打造潜力。近年来虽然由于人口结构的老龄化、长期的独生子女政策致使K12群体规模下降，但文具由于具有很强的刚性，这使得文具市场的消费基础非常扎实，学生文具市场极富趣味性、时尚性、品类多、更新快的特点，这正是文具品牌IP发展的基础。根据万联证券等综合资讯表明，晨光文具的樱花祈愿笔即极具个性化和创意性，深受学生群体欢迎。
 
文具本身的功能多集中在书写、材质等方面，单纯的书写功能商业创新性有限，当文具本身被赋予更大的品牌内涵后，笔不再是“笔”，文具也不再单单是文具，其寄托了用户的情感，传递了用户的美好心愿及个人情感，品牌IP入脑，品牌定位入心，K12教育文具就是一个极具战略性的市场，极具商业创新看点。 “五要点”之三：抢夺大办公市场战略主动权，放大文具的“流量入口功能”，持续增强企业办公用品市场竞争力
 
“办公文具”市场极具成长性，办公直销市场极具发展战略性，更极具行业形象性。随着一系列阳光采购政策出台，政府 机构、国企、央企涉及的办公直销市场空间逐步释放，并且随着这些企业逐步开始使用电商平台采购模式，市场会迅速向行业领先企业集中，促进办公用品直销市场的进一步发展。根据中国产业信息网、万联证券等综合资讯显示，2018年我国大办公市场规模达到1.9万 亿元，并且预计未来年复合增长率保持9%，2020年规模达2.26万亿元，市场极具发展潜力。 对于企业办公市场来说，“办公文具”是极佳的流量入口，办公文具具有一定刚需性，有自己鲜明的品质诉求、品牌诉求及价值诉求，强化办公文具的实用性、品质感和高性价比，提升企业人员对“文具品牌”认同感，借机延展更多优秀办公产品，这，就是一个极大的“战略市场”，也是各文具电商新零售品牌营销策划时需要重点关注的地方，更是容易产生“互联网独角兽”的商业策划创新的地方。
 
“五要点”之四：重新定义文具终端价值，做强品牌情境体验，构筑数字化时代的“智能文创”空间
 
文具有书写价值，文具电商具有“商业运营价值”，而以文具为代表的“文化创意品牌”更具“商业创新价值”。众多的文具电商品牌，不仅仅是立足于线上强化“文具会员全域运营”，而且前瞻发展，着眼于联合建设“智能文化创意空间”。根据百度图片、万联证券研究所等综合资讯表明，目前市场上涌现出了不同业态的精品文创店，比如像西西弗书店、九木杂物社、无印良品等等，无论是外来客还是本土崛起的，它们 都有相似或者共同的特征，如高颜值、主题场景、创新个性化等。 “智能文创空间”对于文具电商新零售发展来说是极具战略价值的，其多数是实体终端门店，有品牌化情境展现，有高价值文化创意展示，更有智能科技加持下的“智能门店”强化科技感互动，基于文具作为品牌连接用户的强载体，刷新用户对品牌的文具IP感知，传递高品质、高互动、高科技的文具消费体验，拉动文化创意其它商品及主题服务，文具电商新零售，数字品牌策划营销，可以优势互补，一样的精彩！
 
“五要点”之五：以“精品文具”为起点，放大精品理念、升级品质消费，打造以“文具IP”为核心的“品牌IP新生态”
 
“精品文具”是开路先锋，“精品文创”是品牌盛景，文具与品牌IP的跨界合作全面赋能文具品牌与产品销售。根据中国制笔协会的数据显示，2018年文具 行业IP产品销售规模达到了950亿，同比增长50%以上。IP产品市场庞大，精品文创与 IP跨界合作能够很大程度地刺激消费者；根据中国产业信息网、万联证券等综合资讯显示的，有94%的被授权商表示，有IP授权产品的销售额要高于其他同类产品，其中有19%的被授权商表示销售额提升了1倍以上。而消费者在对待有IP的产品时，也普遍愿意付出产品溢价。 精品文具是起点，是精品文创的优质入口，更是“文具IP”为核心的大品牌IP建设新起点，依据文具设计宠物化、个性化及强主题感的品牌IP形象，亮化精品文具的高品质、科技感，强化文具的人格化IP表达，传递品质感，与用户多亲近，文以载道，具化情感，让文具成为学生及办公人群的亲密伙伴，适度衍生优质文创产品，文具电商新零售，数字全渠道品牌营销策划，一样的精彩！
 
文具行业商业策划创新多多，文具电商新零售品牌营销策划的创新之处在于，其拓宽了文具行业单纯的品牌策划营销创新，依托于会员数字化技术运营及品牌IP再创造，全面刷新学生文具及办公文具的使用感触，点亮品牌IP的主题感、个性化和情感式沟通，抢夺大办公市场、智能文化市场的大流量入口，构筑大文具品牌IP及“智能文创空间”营销策划新空间，从而夯实文具电商引领的品牌IP新会员&新服务&新生态。