国内市场已经进入了数字化技术驱动的电商新零售平台策划主导的时代，小家电行业随着民众的“消费升级”而持续升级迭代，其从传统的依托产品功能购买向“复合型、主题型、创意型家电”发展，从简单的产品促销活动向多主题的品牌策划营销发展，全渠道品牌营销策划倍受关注，电商、门店和社群分销驱动着新零售营销策划的快速进化，小家电产业演进正快速推进中。
 
小家电消费升级在即，“三大产业演进”大势所趋。行业发展驱动力升级，从原来的“产品交易驱动”向“品质型生活主张”进化，从产品规模型发展向“用户享受型”进化。家电消费全域化、健康化、主题化，从单纯的功能导向向“舒适体验  品质复合”等多功能多情感发展。网络化销售成为“新主流”，时尚型、创意型及年轻化沟通成主流品牌互动方式。
 
“三大产业演进”之一：行业发展驱动力升级，从原来的“产品交易驱动”向“品质型生活主张”进化，从产品规模型发展向“用户享受型”进化
 
小家电消费持续升级，“品质型消费”成为小家电消费常态。根据山西证券研究所、GFK等综合资讯表明，各类小家电产品发展已经进入了“消费分级”的时代，以电饭煲为代表的基础功能性家电消费持续增长，以微波炉、豆浆机等为代表的时尚性家电消费迅猛崛起，同时2018年国内小家电零售额规模占大家电规模 28.5%，远低于国际平均水平的 50%。在城镇家庭大家电保有量增速下降明显的情况下，小家电细分市场的成长扩张仍然具有潜力。 纵观国内小家电行业的发展，大多数的小家电企业多数更关注国内区域市场的招商拓展，依靠“产品规模化发展”驱动企业成长，而90后日益成为小家电的消费主力，用户小家电消费的网络化、社群化态势明显，以小家电为代表的“品质型生活主张”倍受关注，优秀的小家电品牌日益从关注产品功能驱动的“产品规模化扩张”向“用户品质生活需求引领的小家电组合”发展，以“品质生活”引领，积极扩大小家电产品组合，放大小家电产品生态。
 
“三大产业演进”之二：家电消费全域化、健康化、主题化，从单纯的“功能导向”向“舒适体验 & 品质复合”迅速进化
 
家电品质化消费、全域化消费等引领着“小家电”行业发展，产品的多功能、多品质、舒适体验等日益成为“产品发展主流”。根据艾瑞、山西证券研究所等综合资讯表明，用户消费的关注要素相对集中，从消费观念上看，品质至上（70%）、产品实用性（60%）和口碑（58%）占据了高比例，同时用户的健 康饮食、养生的意识开始增强，认为在家做饭更加干净健康。从用户体验上看，质量好（92%）、健康无油烟（88%）、应用场景多（86%）是用户最强的三大需求，因此对比单功能产品，复合功能厨房料理小家电的使用频次更高，除菌、高温消毒类以及便携式产品的关注度将提升。
 
用户的家电品质消费、多功能诉求、健康诉求等引领着小家电产品消费升级，关注产品功能进化，从单一的功能产品向多功能、健康型等发展；放大产品应用场景，从单一的家庭烹饪到时尚聚会、办公休闲、多人共用等多类家电消费场景进化；提升产品的健康性，在原有可靠工艺的基础上点亮产品品质，以注重材质健康的同时放大消费健康及高频使用的安全性，积极引入除菌、高温消毒等健康功能，使之常态化、标准化，成为产品的“基础标配”。
 
“三大产业演进”之三：网络化销售成为“新主流”，时尚型、创意型及年轻化沟通成“主流品牌强互动方式”
 
“小家电”从线上渠道兴起，“线上线下一体化营销”成为小家电品牌营销策划的主流。根据奥维、wind、山西证券研究所等综合资讯表明，小家电线上渠道占比持续增长，2019年已经提升至54%，直播、短视频等新销售模式明显发力，网红潜在受众群体呈现上升趋势，跟传统电商形成优势互补，线下渠道正快速拓展中，线上线下同向扩张蔚然成风。 同时，意见领袖引流转化、“联合品牌”类产品大行其道。根据山西证券等综合资讯表明，家电行业在2019年纷纷选择流量明星代言，其背后驱动因素是粉丝经济和年轻消费群体的兴起。通过明星带货拉动销售、提升活跃、实现品牌年轻化。一些小家电联名产品发展迅猛，如野兽派 X 美的联名的茶具系列和美的 X 宝可梦联名从电磁炉、电炖锅、电水壶到空气净化器，联名范围成功从小家电出圈，以“萌趣”引导年轻用户转化为品牌粉丝。仅在“双 11”预购中，淘宝直播间的九阳 LINE 联名款布朗熊电热杯销量达到 2 万+。  
小家电电商新零售平台策划的兴起，源于国内中产阶层、时尚消费群体的崛起，源于国内中产阶级主导的“品质消费升级”进化，优秀的小家电新零售电商品牌策划营销，需要注重数字化技术升级迭代，推进传统家电企业的数字化 转型升级，关注以“家电品质型生活主张”驱动的小家电行业驱动力更换，强化以“用户品质享受”引领的高效全渠道营销策划，刷新小家电产品的舒适化、高价值及品质化组合，创新时尚型、创意型及时尚化品牌营销策划，缔造小家电新零售电商的大天地、大未来！