“书籍”一向是人类学习知识、增长见识、传承文明的重要载体，阅读书籍从传统的图书文字向电子书阅读再到数字化阅读及传播，数字阅读行业在数字化技术赋能下发展迅猛，其对于读者细化阅读标签、品质标签及交易标签等强化数字阅读书品牌策划营销建设，基于图书营销策划活动强化线上线下的作者、读者互动，基于全渠道品牌策划强化读者的高黏性，科技发展日新月异，数字阅读行业电商新零售，强在品牌化内容输出，盛于新零售品牌策划营销。
 
数字阅读行业突破点在于“电商新零售”，创新点在于“数字品牌策划营销”，“五要点”值得关注。贯穿式“数字阅读产业链”经营，数字阅读强场景牵引，内容驱动产业增长，缔造数字阅读大平台。营造强大的品牌IP，无阅读不形象，无IP不品牌，创新数字化内容沟通。强化系列化、主题化、个性化数字内容输出，提升内容品质及衍生内容，持续增长用户的“数字阅读黏性”。 强化“市场下沉”，放大三四级市场的“免费阅读”流量入口，扩大数字阅读的优质用户。积极拓展“有声书”等多元化内容形式，刷新用户数字阅读等需求，营造“数字阅读大生态”。
 
“五要点”之一：贯穿式“数字阅读产业链”经营，数字阅读强场景牵引，内容驱动产业增长，缔造数字阅读大平台
 
数字阅读产业链涉及的环节多且复杂，强主题、强个性化及高黏性的“品牌化内容输出”是数字阅读产业链的“产业竞争制高点”。根据比达咨询等综合资讯表明，互联网数字阅读产业链主要由内容创作方、内容平台和阅读渠道构成，其中内容平台和阅读渠道是核心环节。掌阅科技和阅文集团“两超”(MAU 过千万)均同时拥有庞大的用户基数和丰富的内容储备，是行业的主要领导者，值得行业企业深度研究。 互联网数字阅读产业的兴盛，需要针对内容的实际阅读者强化“内容吸引”，以优质的内容吸引人，以创新的主题黏住人，以饱满的情节连接人，优秀的数字阅读企业总能依托于自己的内容优势、用户优势、交易优势、智能推荐优势等，丰富自己的阅读场景，点亮数字阅读硬件、软件及互动平台，以超级阅读体验、超级数字化验等强化数字阅读感受，放大数字阅读产业链式经营价值。
 
“五要点”之二：营造强大的品牌IP，无阅读不形象，无IP不品牌，创新数字化内容沟通
数字阅读输出的是“品牌化内容”，刷新的品牌IP形象，优质的数字阅读内容彰显优质的品牌IP形象。优秀的内容多是系列式、主题化及强目标用户性的，如迪斯尼的童话系列等，有阅读，有内容认同，有情感认同，普通的品牌形象也会升级为强大的品牌IP。
无IP不品牌，创新数字化沟通定能产生持续的品牌黏性，有品牌黏性自然能产生强大的品牌IP形象忠诚度。对于国内数字阅读企业来说，其多数需要刷新数字阅读业务的品牌形象，以强大的品牌IP引发数字阅读的价值化关注，创新品牌IP的数字化内容传输及新媒体传播价值。
 
经典案例：根据阅文集团公众号、新时代证券研究所等综合资料表明，2019年阅文与多家文娱行业主要发行方和内容制作方完成约 160 部网络文学作品 IP 授权，首部国内上映电竞题材动画电影《全 职高手之巅峰荣耀》、联合出品影视剧《黄金瞳》等，《庆余年》作为阅文集团白金作家“猫腻”同名小说改编电视剧更是成为 2019 年最受欢迎的人气剧集之一。  
“五要点”之三：强化系列化、主题化、个性化数字内容输出，提升内容品质及衍生内容，持续增长用户的“数字阅读黏性”
 
就数字阅读电商新零售品牌策划营销而言，系列且新颖的“内容体系”是第一位的，基于高品质内容强化数字化内容运作机制搭建，依托于网络内容众创、知名作家共建等搭建数字阅读内容平台，大势所趋。根据掌阅科技官方公众号、阅文集团财报和东兴证券研究所等综合资讯表明，掌阅科技 2015 年正式成立“掌阅文学”后，合计签约作家数超过 7 万(2018 年)。以年收入超过 100 万作家数指标对比，掌阅科技数字内容生产能力仅次于阅文集团，处于行业领先水平。 数字内容经营中，需要有强有力的“品牌化情节内容”，由此形成强大的“主角光环”，拥有自己的品牌化内容IP，由此衍生大量的数字化内容形式，从数字阅读平台向实体图书、视频、音频等多种媒介形式发展，倾力构筑基于强大品牌IP内容的“多元化文化传媒体系”。
 
“五要点”之四：强化“市场下沉”，放大三四级市场的“免费阅读”流量入口，扩大数字阅读的优质用户
 
“下沉市场”一直是国内数字阅读企业拓展新用户、扩张新市场的“战略领域”，更是数字阅读领域“精品阅读”的优质市场，值得数字阅读企业深度关注。根据QuestMobile等综合资讯表明，数字阅读尤其是免费阅读拉动的活跃用户主要来自于三四线市场，而且用户增量主要来自于三线及以下的下沉市场的中年人群，这部分人群是免费阅读类应用的目标受众，强化买量、搜索引流、预装等推广方式，免费阅读类应用在下沉市场仍有较大的增量潜力可挖。 以三四线市场为代表的“下沉市场”是数字阅读企业经营策划的“战略性市场”，极具发展潜力，优秀企业正可以抢占“免费阅读”的流量入口，通过引人情节、试读留客、后续付费等方式提升用户的阅读黏性，放大数字化阅读的流量入口及内容价值，持续扩大数字阅读的优质用户。
 
“五要点”之五：积极拓展“有声书”等多元化内容形式，刷新用户数字阅读等需求，营造“数字阅读大生态”
 
“多方联合”，联合互联网平台入局“有声书市场”。“有声书”市场正显示着强大的市场潜力及良好的成长性，对于数字阅读企业来说，极有商业策划价值。根据艾瑞网、东兴证券研究所等综合资讯表明，2018年国内有声书用户规模为 3.85 亿人，2020 年有望达到 5.62 亿人。有声书发展潜力吸引众多互联网企业入局。内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台，布局有声书细分领域较早、产品针对性较强的垂直听书类平台，此是有声书市场的主要玩家。数字阅读企业正可以与互联网平台联手，内容资源共享，流量优势互补，“联合会员”加入优惠、共享折扣，共同做强“有声书市场”。 以“有声书”为代表的数字阅读形式是多样化，基于高品质、高价值、强垂直性的数字阅读用户，刷新用户数字阅读体验，彰显数字阅读、数字体验及数字空间价值，针对品质类用户智能推荐生活类、礼品类及奢侈品类内容，针对大众类用户强化小说类、文学类及资讯类内容，与各互联网平台资源互补、互通有无，数字阅读，必会有更光辉的未来。
 
数字阅读行业的兴起，源于数字化技术的迭代驱动，推动传统阅读企业的数字化转型升级，基于数字阅读用户的内容需求、阅读需求及情感需求创新数字品牌营销策划活动，基于网络咨询、在线下单、阅读体验、社群互运等全渠道营销策划刷新“数字阅读体验”，基于主题化、系列化、品质化内容推进品牌与用户的深入沟通，刷新品牌IP形象，真正放大数字阅读的高品质、高价值生活，数字阅读行业电商新零售策划运营，品牌策划营销创新不断，数字阅读企业定能迅猛发展！