自2016年阿里提出“新零售”开始，国内全渠道品牌营销策划风生水起，大量企业都在推进线上线下业务一体化，以“粉丝经营”为重点强化全渠道品牌策划营销，以“全域会员运营”提升数字营销策划的穿透力，以精准资讯推送、精深会员价值管理等为特征的内容营销策划如火如荼，可是，单纯的活动推送、资讯触达等无法有效提升用户消费黏性，“内容营销策划”战斗力亟待提升。
 
新零售电商策划，“三重挑战”在即。新零售的发展，依托于线上电商微商渠道的拓展，依托于数字化技术升级迭代，依托于全渠道会员营销策划的创新突破。新零售电商平台的突破，需要解决内容如何更有价值、内容如何精准化触达、内容如何提升用户的品牌感知等“重大的发展挑战”，有挑战，能解决，大未来。
 
“新零售电商策划”，突破点在于“内容营销策划升级”，“三重内容营销策划再升级”值得全力推进。“内容营销”价值再定义，点亮品牌形象、提升用户忠诚感为主，精准激活等为辅。“品牌价值再赋能”，以“品牌价值”赋予内容传播灵魂，以“价值化内容”强化内容营销策划穿透力。“精准传播再提升”，以数字化丰满用户标签，提升精准化触达能力，统筹各平台特色协同作战。
 
“三重内容策划再升级”之一：“内容营销”价值再定义，点亮品牌形象、提升用户忠诚感为主，精准激活等为辅
 
根据Questmobile、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，不同的内容平台开始寻求新的增长点，微信强化电商拓展及广告变现，抖音短视频强化“内容+电商”的双重突破，游戏直播类平台更加注重“直播+电商”的操作。在内容社交平台开始商业化之前，内容社交平台作为电商产业链一个环节，KOL以及KOC们在平台上通过图文、短视频或者直播的方式创造内容、为品牌主营销、向消费者种草，随着平台流量裂变沉淀，优质内容的持续产出带来流量粘性增强。 内容营销的价值需要“再定义”，积极传播品牌活动、促销活动等是内容营销策划的基础操作，智能推送用户喜欢的个性化内容、精准匹配关联性商品服务等才是内容品牌策划营销的“竞争利器”，提升用户忠诚感，精准式激活内容营销策划，才是企业推进新零售电商策划的“真正价值”。
 
“三重内容策划再升级”之二：“品牌价值再赋能”，以“品牌价值”赋予内容传播灵魂，以“价值化内容”强化内容营销策划穿透力
 
互联网时代，“内容资讯”拥有自己的品牌价值，从关注品牌价值的形象提升，到“内容价值最大化”，从简单的资讯聚合到“有组织的内容运营”，新的一代就是新的开始，关注品牌价值，更关注品牌价值的“强内容传播”，有了好的内容传播，品牌价值赋能自然高上一层。
 
“品牌价值再赋能”的意义，在于其需要更加关注“内容最大化变现”，根据用户的“多元化需求”刷新用户感知，引入精准的商品，售卖合适的服务，真正创造优质的品牌价值，内容——同样具有极强的“商业生命力”和“价值穿透感”。
 
经典案例：根据公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，如涵控股作为专业的MCN 机构，以“网红+孵化器+供应链”模式风行一时， 自带“人”“货”进场。其领域主要聚焦在时尚领域，在电商平台上拥有和经营在线商店，其中大部分以KOL的名义开设，并通过在线销售自行设计的产品给消费者，尤其是粉丝，以创造收入。 “三重内容策划再升级”之三：“精准传播再提升”，以数字化丰满用户标签，提升精准化触达能力，统筹各平台特色协同作战
 
统筹各内容平台的价值，推动高效协同传播。根据面朝科技、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，各短视频平台有不同的直播电商生态环境，抖音强调“千人千面”、品质化用户和一二线城市拓展，快播依托新二线、三线及以下城市用户进行快速扩张，“食品、农产品及服饰用品等”是其主打品类，抖音的内容营销属性更强。 内容营销的“精准化传播”，需要数字化技术的加持，以数字化丰满用户标签，提升精准化触达能力，更要依托各直播平台、传播平台等平台特色，统筹用户的品牌数据、交易数据、商品数据等，提升用户的精准触达及高效转化，放大用户的精准传播价值，以此提升新零售电商策划的“内容营销价值”。
 
数字化技术强驱动的年代，“内容营销”不但是提升品牌营销策划活动效果的工具，更是数字品牌策划营销的“强大竞争利器”，粉丝整合营销策划，用户忠诚度再提升，内容营销策划的价值将被重新定义，内容变现的通道也将被打开，精准化内容推送、数字化品牌传播等成为新零售电商策划常态，“内容营销策划再升级”，光明已现，前程似锦，且行且努力！