产业级营销策划，重在“明星品类打造”。产业级品类创造产业级消费价值，有了明星产品才会有产业级营销策划的快速突破，明星产品带来迅猛的品牌策划营销活动参与时，明星品类系列带来优秀的全渠道品牌营销策划欢迎度，优秀的产品生态推动产业级营销策划的曝光量，C2B产品定制的在线咨询、门店体验及数字化管理带来新零售策划运营等新商业策划创新，新零售策划为明星品类打造带来了新思路新方法，科技革新产业级营销策划手法，新营销变革，新明星产品，值得期待。
 
明星品类，带动产品协同式增长，强化企业的产业竞争力。明星产品的价值，在于带来优秀产品的极大曝光量，带来优质产品的品牌声量提升，带来优秀的产业级品牌策划营销，打造明星品类，势在必行。
 
明星品类打造，“四大方法”打开产品增长新通道。1）“强消费印记”：刷新用户需求，从产业高度建立产品优势，建设产业级诉求，激活用户消费，刻下品牌印记。2）“全品类覆盖”：锁定战略品类，多规模多档次全面覆盖，满足多元化用户需求，提升“产品结构化竞争力”。3）“激活场景消费”：活化各类产品消费，串联各类消费场景，提高产品曝光度，提高产品消费频率。4）“跨品类延展”：围绕用户的“核心场景诉求”，锁定用户生活主张，以高品牌影响力、大单品号召力扩大产品种类，点亮多元化产品消费。
 
“四大方法”之一——“强消费印记”：刷新用户需求，从产业高度建立产品优势，建设产业级诉求，激活用户消费，刻下品牌印记
 
每个优秀的明星产品，都会极受目标用户的欢迎，优秀的明星产品，总会带来极深的“消费印记”，这种产业级消费印记，可以是如王老吉般的“红色罐体”，也可以是如完美日记一样的“美丽记忆”。
 
强大的消费印记塑造，需要企业关注产业级用户需求挖掘，聚焦消费群体最大的消费记忆，集中提炼产品的核心记忆点，并与产业级的社会功能相结合，可以是强大的品质诉求，可以是优质的产品价值，激活产业级消费，强化产业级产品消费印记。
 
经典案例：根据公司官网、京东及中信证券研究部等综合资讯表明，农夫山泉以“天然水源”为基础，铆定消费者最为关心的“天然、健康”概念，打造“天然水”概念；在消费者对于包装饮用水健康仍不甚了解之时不断向消费者传递水知识和饮水健康理念，形成较强的品牌认知。叠加其发展过程中逐渐形成的渠道、营销、水源地优势，构筑农夫山泉深厚的“护城河”。 “四大方法”之二——“全品类覆盖”：锁定战略品类，多规模多档次全面覆盖，满足多元化用户需求，提升“产品结构化竞争力”
 
产业级用户，产业级诉求，产业级全品类覆盖，强大的产业级营销策划，需要强大的“全品类覆盖”来实现，全品类，意味着产业级的营销策划力度，意味着“饱和式营销攻击”，意味着产品营销的“持续压强增大”，意味着产业级营销策划的快速突破。
 
产业级品牌策划营销的“全品类覆盖”，基要点在于锁定战略品类，强化产业级产品，带动多档次、多品类、多场景的产品组合，以多元化、实效性产品组合提升“产品结构化竞争力”。
 
经典案例：根据公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，农夫山泉在包装饮用水布局上兼具广度和深度，一方面在包装规模的设计上 SKU 最宽、最密，覆盖各个消费场景；另一方面推出差异化产品(婴儿水和锂水)和高端化产品(天然矿泉水的运动盖装和玻璃瓶)。
 
“四大方法”之三——“激活场景消费”：活化各类产品消费，串联各类消费场景，提高产品曝光度，提高产品消费频率
 
产品各有其消费场景，优秀的产品还会有多元化消费场景，多元化产品放大多元化消费场景，企业的产业级品牌营销策划，点亮的，是产业级消费场景，更是产业级消费价值。
 
产业级消费，重在提高产品曝光度，提升产品的消费频率，对用户进行全方位需求挖掘，穷尽产品的多个消费场景，实时可见、实时可买、实时想起、实时消费。
 
经典案例：根据公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，农夫山泉产品规格相对全面，场景广泛，覆盖380ml 便携小包装-19L 桶装水，其中，小包装(380-750ml)主要适用于户外等消费场景，中包装(1.5L-5L)主要用于家庭消费、打造煮饭&煲汤&泡茶等多 种消费场景，大包装(12L)水和桶装水(19L)覆盖家庭和办公室消费。
 
“四大方法”之四——“跨品类延展”：围绕用户的“核心场景诉求”，锁定用户生活主张，以高品牌影响力、大单品号召力扩大产品种类，点亮多元化产品消费
 
产业级品类营建，贵在“多品类延展”，依托强大的消费价值，放大产业级消费特色，点亮产业级消费，融入用户全渠道拓展，植入新零售策划运营新手法，点亮产业级营销策划大单品
 
产业级跨品类拓展，旨在强化产业级品类消费价值，锁定用户的产业级生活主张，扩大产品搞品牌影响力，以大单品带动多品类扩张，以多场景消费扩大产品认知力，全面融入新零售策划运营等新商业策划创新，以“跨品类延展”推进产业级品牌扩张。
 
经典案例：根据各公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，在凭借出色的战略眼光切入细分赛道后，农夫山泉通过营销活动、包装更新、推出新SKU 等方式持续培育产品，产品生命周期可达到十年以上。比如，公司2004 年即推出尖叫，定位青少年消费者，2019年公司在原有产品基础上推出专为运动设计的白桃味和青芒味，2019年尖叫销售规模同比增长10.2%至 26.7 亿元。  产业级营销策划，其需要培育强大的明星产品，以优秀的“大单品”带动多产品品牌营销策划，以多档次、多品类、多场景覆盖强化企业的产业级品牌记忆，以优秀的产品消费刷新产业级用户消费意识，点亮在线互动、线下体验、社群交流等新零售策划运营，大单品多有特色，产业级产品组合能力多强，企业的新商业策划创新及企业数字化转型升级就越快，产业级创新无穷，且行且珍惜！