产业级营销策划，产业级营销价值，引领“精品百货”向上发展。精品百货行业，其产业级的品牌营销策划，创意着产业级价值生活，赋予用户在数字化技术赋能下的新意义，创造新用户品牌战略指引下的数字品牌策划新手法。精品百货，在企业数字化转型升级的时代大潮下，线上线下一体化的新零售策划运营倍等新商业策划创新倍受关注，专业化产品打造、高价值产品梯队建设等亟待重点打造。
 
产业级营销，产业级精品，创造产业级“精品杂货品牌”。精品百货行业的发展，与消费者生活消费变迁相关，简约、简单、高品质的生活追求放大了用户生活价值，精品、优品、标准品的产品诉求引领着精品百货产品升级。
 
精品杂货行业，因“精品”而出彩，因“三大打法”而出众。1）“锚定产品价值感”：聚焦核心消费人群，点亮产品的“高性价比”，强化产品的市场冲击力。2）“以理念聚合人群”：强化产品的经营理念，刷新“生活方式类”产品认知，创新设计理念，让用户感受到更多的“生活价值”。3）“产品结构化出击”：用户需求强引领，依托产品竞争优势，放大产业级产品组合，构建结构化产品竞争力。
 
“产品梯队打造三法”之一——“锚定产品价值感”：聚焦核心消费人群，点亮产品的“高性价比”，强化产品的市场冲击力
 
用户的产品梯队打造，“产品价值感”是第一位，用户需求相对简约、简单及品质化，客户群生活价值相对聚焦，产品的“高性价比”成为高价值商品的杀手锏。
 
产业级精品百货品牌策划，需要产业级“产品价值”，优秀的产品总会有优秀的价值，可以是优秀的产品工艺，可以是优秀的产品工艺，可以是卓越的产品特色，锚定产品价值感，我们才能创造品牌新未来。
 
经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，“十元店”主打年轻客群，名创优品 FY2020 80%以上客户低于 40 岁，60%低于 30 岁。这类客群生活空间小而较少囤货，因此消费习惯偏向偶发性消费，而非计划性。电商需等待物流配送，而沃尔玛等大型商超在欧美国家通常位于郊外，交通便捷性上较低，也无法满足“即时性”。 “产品梯队打造三法”之二——“以理念聚合人群”：强化产品的经营理念，刷新“生活方式类”产品认知，创新设计理念，让用户感受到更多的“生活价值”
 
优秀的精品百货产品，需要卓越的“产品理念”，以优质的产品设计经营理念凝聚人心，以优秀的产品经营方式来吸引用户注意力，以优秀的产品特色来亮化产品价值感。
 
优秀的精品百货产品理念，可以是自然的产品制造，可以是优质的产品供给，可以是人体化的工程设计，可以是亮化的产品设计，用户感受品牌战略越深刻，用户对产业级品牌营销策划的认同会越高。
 
经典案例：根据招股说明书、东吴证券研究所等综合资讯表明，截至 2020 年 6 月，名创优品已经拥有100位产品经理和以“三宅顺也”为首的 49 人内部设计师团队，也和来自8个国家的25位国际知名设计师、工作室等建立了合作。其会为以定额或者以销售提成(设有上限)的方式为设计进行付费，并拥有设计的完整知识产权。截至 2020 年 6 月，公司共获得了包括 iF、红点奖等 28 个国际设计大奖。 “产品梯队打造三法”之三——“产品结构化出击”：用户需求强引领，依托产品竞争优势，放大产业级产品组合，构建结构化产品竞争力
 
产业级精品百货品牌价值，产业级精品百货产品特色，需要优秀的用户需求来引领，高品质、高颜值、高效率等已经成为精品百货行业的标配，大量优秀的产品快速涌现，不同档次、不同消费用途、不同规格组合的产品大显其能，高效组合。
 
产业级品牌战略推行，“数字化”往往都是重要的一环，数字化技术推动精品百货产品设计的数据及时抓取、用户数据大汇总等，用户全渠道营销策划活动激活、数字用户画像大汇总、产业级品牌策划大创意，新零售策划运营等新商业策划创新层出不穷，产品结构化设计推动产品创意的成组式呈现、系列化输出，产品结构化营销推动高中低档价格组合、大众个性化创意展示等。
 
经典案例：根据招股说明书、公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，名创优品正在持续的践行“三高三低”，即高品质、高颜值、高效率和低成本、低毛利、低价格的产品理念。截至 2020 年 6 月名创优品共有约8,000 个核心 SKU，覆盖了包括家居装饰品、小型电子用品、纺织、配件、美容工具、化妆品、玩具、个护、零食、香水、文具等 11 个品类家居日用品类。 精品百货行业经过多年发展，其已经进行了“产业品牌营销策划驱动”的时代，产业级品牌战略推行，数字化技术的迭代，企业数字化转型升级 的加快，都迫使企业更加关注“产品梯队”的打造，以优秀的产品卖点打动用户，以优秀的产品设计满足用户需求，以创新的品牌策划活动吸引用户注意，以线下营销策划、线下终端体验、社群互动的新零售策划运营等新商业策划点燃用户互动激情，创意优秀的产品，创造高品质生活，产品结构化出击，精品百货企业，必将会更优秀的现象级产品梯队，拥有更广阔的产业空间！