Z世代，拥有更高商业价值，也拥有更多消费特性。相对其它传统消费世代，其更加关注自我消费满足，有自我的品牌策划诉求及消费价值，喜欢线下线下一体化的营销策划活动，热爱个性化定制化的品牌营销策划创新，这对企业产业级品牌战略推行提出了更高要求，数字化技术革新驱动着企业数字化转型升级，新零售策划运营等新商业策划实践让Z时代消费更有活动，消费价值更凸显。
 
Z世代纵横的年代，是产业级品牌兴起的时代，更是产业级品牌战略推行的时代。消费世代的更替，大多会驱动着产业级品牌营销策划的革新，从规模化消费牵引的年代，到个性化消费、定制式营销策划、多元化消费内容，从品牌主导的“传导式沟通”到高频交互、价值输入等多元化品牌策划，Z时代三元消费，正在激活。
 
Z世代“三元体系”建设，激活消费新价值。1）“内容元点亮”：强化线上交互，点亮新生代消费，以娱乐、游戏等强体验类内容沟通，以优质内容提升用户参与度。2）“社群元聚合”：打造线上主阵地，强化产品新形象，点燃品牌KOL新主力，推动品牌粉丝经营再升级。3）“体验元刷新”：健康生活，有颜值的产品，高交互式品牌体验，更加便利的生活，构筑Z世代“全场景消费圈”。
 
“三元体系”之一——“内容元点亮”：强化线上交互，点亮新生代消费，以娱乐、游戏等强体验类内容沟通，以优质内容提升用户参与度
 
二次元起源于日本亚文化圈，由于日本早期的动画、漫画、游戏 等作品都是以二维图像构成，所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。 同时，“二次元”还具有架空和幻想之意(相对地，“三次元”被用来指代现实中的人物)。
 
优秀的产品内容，高频、优质及“二次元”的沟通方式，引领着新一代的品牌化交流。数字化技术驱动下的品牌沟通，其本身就应与Z世代“同频共振”，优质的产品内容、高频的消费沟通、二次元的社群话语，让新一代的品牌化交流更有特色，也更有商业价值。
 
点亮新生代内容，刷新新一代认知。Z世代消费主张风行的年代，其品牌核心价值更倾向于优质的新生代内容，二次元语言大行其道，关注新兴的价值化语言，点亮新一代消费品牌认知，有此，我们才有更多的品牌价值。
 
典型现象：据 QuestMobile、中信建投等综合资讯表明，仅有 2.8% 的 Z 世代没有进行过任何线上消费，有 65.9%的 Z 世代在线上的消费占比超过 20%。此外根据企鹅调研、中信建投等综合资讯表明，其在 2019 年 6 月的调查发现，充值产品/APP 会员(64.2%)及游戏/平台货币(58.2%)是 Z 世代最常见的两种虚拟消费，其中接近 70%的男性 Z 世代用户进行过游戏/平台货币的充值，有接近50%的女性 Z 世代用户曾为在线小说读物/周刊杂志消费。 “三元体系”之二——“社群元聚合”：打造线上主阵地，强化产品新形象，点燃品牌KOL新主力，推动品牌粉丝经营再升级
 
不一样的品牌，不一样的社群，品牌KOL再升级。“二次元”/“Z世代”是最讲究社群的人，圈子聚集、口碑评价等是其极其价值的地方，也是各品牌粉丝极大化汇聚的地方，做好优秀的Z世代客户群，就要进入这些社群，发展品牌KOL，让用户更多的知晓品牌，认同品牌价值。
 
线上是主阵地，个性化、形象化、娱乐性是产业品牌级Z世代消费价值感。Z世代的品牌沟通更多是通过线上进行，以网络交流、社群沟通等为代表的品牌交流成为典型特色，数字化技术驱动着企业的数字化转型升级，新零售策划运营等新商业策划实践推动着企业再发展。个性化消费主张，品牌化形象，娱乐式表达，成为各品牌与Z世代交流的典型方式。
 
典型现象：根据艾瑞数据、中信建投等综合资讯表明，Z 世代最常逛的二次元社区为 B 站，单日使用时长可达82.4 分钟。其自 2017 年一季度以来单季度活跃用户增速不低于 25%，尤其是今年以来哔哩哔哩前三季度活跃用户数增长率分别为 70%、55%和 54%。B 站在去年采取付费先看策略使去年的付费大会员数增长 51 倍。 “三元体系”之三——“体验元刷新”：健康生活，有颜值的产品，高交互式品牌体验，更加便利的生活，构筑Z世代“全场景消费圈”
 
强调个性体验，强化健康式生活。Z世代强调个性化品牌消费体验，关注自我健康，更强调健康式生活，这要求各企业品牌在推行产业级品牌战略时，强调产品高颜值，刷新产品“高品质制造”，彰显健康化生活及健康化服务，点亮产品价值，活化产品特色。
 
数字化消费，全场景消费，更有强品牌化体验。Z世代生活在网络消费风行的年代，线上线下一体化消费蔚然成风，物质消费极大丰富，精神消费多种多样，社交消费风生水起，强调品牌化消费场景，点亮数字化消费新生代，注重品牌化服务、强产品特质，产业级品牌策划，可以有更好的未来！
 
典型现象：根据中信建投等综合资讯表明，目前 Z 世代人群处于学生或刚进入职场，自身消费能力有限，从消费品类额度的比例来看，刚性需求的物质消费占比较大，如美食就餐、服装配饰、食品杂货。其他品类中，精神消费(旅游、 读书、玩游戏)的比例最高，其次是社交消费(恋爱、聚会和赠送礼品等)。Z 世代的消费理念从基础的衣食住行需求向颜值、体验、健康、便捷等多样化的消费需求演变。 产业级品牌战略的推行，Z世代全渠道营销策划活动的推进，新消费生代品牌策划营销的激活，都得益于产业级品牌营销策划的创新，得益于品牌对Z世代消费的深度把握，数字化技术驱动着企业数字化转型升级，新零售策划运营等新商业策划风行于世，新消费世代个性化商品&定制化服务倍受追捧，企业，创新正当时，前景广阔！