国内的产业营销策划，目前仍是以“明星产品驱动”的时代，“产品专业化”打法依然很有市场，其优势之处于以明星产品的品牌营销策划活动及规模化分销，带动关联产品的快速增长，以系列化、专业化产品品牌策划营销驱动业绩爆发，数字化技术让产品专业化更具可行性，智能导购、超级助手等企业数字化转型工具让产品互动数据化管理成为现实，融入新零售策划运营等新商业策划创新，产品专业化高价值打法更具成长性，企业的产业级品牌战略随之风生水起。
 
产品专业化，其是指企业将某一类特定产品卖给若干不同的细分市场，旨在以特定的产品扩大产品消费领域、应用领域，以“爆款策划”、“明星产品”等放大产品价值，点亮产品特色。产品专业化，其可以让产品消费范围更广泛，让产品消费场景更丰满。
 
产业营销策划，“爆款营销”依然有其特定应用场景，“三大打法”值得关注。1) “三大打法”之一——“拓宽产品消费场景”：创造产品优质价值，提升用户对产品品质认可度，点燃多产品消费场景，拓宽多产品价值。2）“明星产品打造”：打造明星产品，亮化产品品牌特质，让产品特色更鲜明，以刷新产品的“商业爆发力”。3）“搭建多元化产品结构”：适度产品延展，扩大产品衍生，点亮多档次、多关联品类、多消费组合的“强产品结构竞争力”。
 
“三大打法”之一——“拓宽产品消费场景”：创造产品优质价值，提升用户对产品品质认可度，点燃多产品消费场景，拓宽多产品价值
 
多样化消费场景，强大的“产品品质认同”。产品因品质而美，品质因产品应用而更具商业价值，因不同消费场景而开发出不同产品规格，如550ml饮用水可以随身携带，12ml大桶水便于居家使用/在外使用。
 
多消费场景联动，多产品价值升级，全力彰显产业级品牌战略。多种产品应用，多种规格产品开发，涵盖了用户的多种消费场所，包括了用户的多种消费场景，场景不同，而用户主体一致，只不过在不同场景拥有不同需求，以数据记录用户多场景消费行为，串联而成消费数据，可以极大助力产品开发、品牌策划营销活动、品牌营销策划活动等市场行为。
 
经典案例：根据京东商城、天风证券研究所等综合资讯表明，随着居民健康意识的逐渐增强以及对高生活品质的追求，厨用水、日饮水等家庭场景用水质量得到越来越多消费者的关注；农夫山泉顺应饮用水消费场景细分化趋势，产品涵盖了各种380ml、550ml、1500ml、4L、5L、12L、19L等多种规格，家用消费、商用消费及小规格携带消费等多种消费场景基本已经涵盖，“产品全消费场景价值”突出。 “三大打法”之二——“明星产品打造”：打造明星产品，亮化产品品牌特质，让产品特色更鲜明，以刷新产品的“商业爆发力”
 
打造明星产品，刷新明星产品价值。“明星产品”对产品发展极有带动价值，对产品系列化经营极有推动性，其往往具有强大的原料冲刺性、价值力及卖点特色性，数字化技术让明星产品的“数据串联”价值更强，一个明星产品可以助力更多规格、更多档次等多样化产品开发。
 
明星产品特质，明星产品品牌化。明星产品的全力打造，需要企业深度挖掘自己的工艺优势、匠心精神及运营优势，刷新明星产品的特色原料、优质工艺、服务价值，让产品更有吸引力，更有魅力，也让产业级品牌战略更有“形象感”，更生动起来。
 
“三大打法”之三——“搭建多元化产品结构”：适度产品延展，扩大产品衍生，点亮多档次、多关联品类、多消费组合的“强产品结构竞争力”
 
产品延展价值越突出，产品特色越明显。每一个优秀的产品都有其“延伸价值”，可以从优秀的产品规格出发，衍生出更多产品；可以从优秀的产品卖点出发，从单一原料向复合式原料发展，如饮料从草莓汁向葡萄汁、蜜桃汁等饮料的发展 。
 
刷新明星基因，扩大产品价值。“产品专门化”发展，其天生需要融入企业品牌的优质基因，放大产品的品牌营销策划能量，融入新零售策划运营等新商业策划创新，在推动企业数字化转型升级的同时，让明星产品的带动作用更强，在卖点上共享，共用同一用户的不同场景的不同产品消费需求，如产品小规格装、产品周期装、产品价值装等。
 
多元化产品，构建强大的产品结构化竞争力。多元化产品，多样化价值选择，数字化技术可以集合产品的前端消费数据，集聚产品分销商，让分销商更有价值，让产品特性更明显。
 
经典案例：根据农夫山泉招股说明书、天风证券研究所等综合资讯表明，2012 年-2019年，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以2019 年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位，其已经形成多元化产品矩阵，除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等多品类成长矩阵。 产品专门化策略，根植于企业的产业级竞争优势，创新于企业的产业级营销策划手法，产业级品牌战略创新，产业级产品品牌策划创新，将大大点亮明星单品的价值，以数字化技术发挥“明星产品营销策划”的产品研发、多渠道分销价值，以数据单品、数字单品等数字化转型升级工具刷新“产品专门化品牌营销策划”步伐，融入新零售策划运营等新商业策划经营，企业品牌的“产业专门化”，更有价值感，更有成长性！