数字营销策划之提升品牌社群凝聚力四法
发布时间：2021-02-21 点击数：
数字营销策划，刷新产业级品牌形象，提升品牌社群凝聚力。品牌社群的建议，是企业产业品牌营销策划的重要组成部分，是企业创新品牌策划点亮品牌&用户关系黏性的要素之一。数字化技术驱动企业数字化转型升级，以社群吸纳、用户裂变、企业微信导入等品牌社群工具强加持，融入新零售策划运营等新商业策划实践，革新线上咨询、社群互动、在群转化等新零售模式策划手法，企业的产业级品牌营销策划活动，定能迅猛推进。
品牌社群凝聚力，创造数字营销策划新价值。品牌社群经营，其价值在于以数字化技术为手段，植入新零售模式策划新手法，融入社群成员区分、社群成员吸引及高价值社群成员引入等差异化品牌社群管理，植入在线沟通、社群互动、品牌传播亮化等新零售策划运营创新，导入在线内容推送、在线活动精选、在线活动价值等品牌社群特色，品牌社群凝聚力随之提升，品牌社群建议进入新阶段。
品牌社群凝聚力提升，四大方法极重要。1）“强品牌引领”：品牌价值观引领社群发展，以品牌主导社群仪式及制度，品牌设计决定品牌外部表现。2）“强耦合关系打造”：推进品牌社群成员间优质互动，建立网状社群关系，因品牌而强耦合，因产品而高频成交。3）“强内容黏合”：强品牌内容引导，精准内容推送，密切品牌成员关系，激活社群内容裂变式传播。4）“强偶像吸引力”：培育社群KOL，强化品牌型社群偶像影响力，以人带群，以群带产品，持续提升社群黏性。
“四大方法”之一——“强品牌引领”：品牌价值观引领社群发展，以品牌主导社群仪式及制度，品牌设计决定品牌外部表现
强化品牌价值观传递，刷新产业级品牌形象。优秀的品牌价值观是企业品牌发展的灵魂，是企业品牌聚合用户认知，点亮产业级品牌感知的重要因素之一，也是品牌以强大的品牌价值引领用户成长的关键性技能之一，优秀企业总能以优秀的品牌价值观点燃企业迅猛崛起之路。
更新产业级品牌坐标，刷新产业级品牌社群设计及表现。每个企业品牌都有自己的发展空间，拥有自己优秀的产业级品牌价值，强大的产业级品牌，需要强大的产业级品牌价值支撑，需要优秀的产业级品牌社群设计，更新品牌社群名称、标识及成员组成，提升社群成员的整体质量，我们可以点亮产业级品牌表现，提升产业级品牌社群特质。
“四大方法”之二——“强耦合关系打造”：推进品牌社群成员间优质互动，建立网状社群关系，差异化会员权益设计，因品牌而强耦合，因产品而高频成交
强品牌社群互动，建立网状品牌关系。每个品牌社群都有自己的产业特质，都有自己的品牌价值，优秀的品牌社群，其品牌关系也是极其重要的，厘定品牌会员等级，赋予不同会员不同的等级权益，为不同会员提供不同的品牌社群服务，提升高等级会员的品牌认同度，点亮产业级品牌价值。
刷新产业级品牌关系，点亮产业级品牌社群能量。刷新产业级品牌特质，密切品牌&用户关系，点亮产业级品牌特色，让社群更具有品牌的价值及品牌特色，用户经营因品牌特色不同而不同，因社群特色而不同，让用户更愿意在社群共享，让用户更乐于在社群中互动，更有品牌价值认同感。
经典案例：根据泡泡玛特IPO招股说明书、东北证券等综合资讯表明，泡泡玛特会员体系分为四个等级，不同会员等级提供不同权益。会员等级由“泡泡值”决定，泡泡值通过会员近六个月的线上和线下购物发生的吧购买金额、购买频率和其他活动计算。会员可享受一系列不同的权益，比如积分兑换、生日促销活动等。截至2020H1，公司已经拥有 360 万注册会员，2019 年底 会员数超 220 万名，整体复购率达58%，高于中国潮玩市场十大参与者 50.4%的平 均复购率。
“四大方法”之三——“强内容黏合”：强品牌内容引导，精准内容推送，密切品牌成员关系，激活社群内容裂变式传播
强化品牌引领的内容素材，推进精准内容推送。每个优秀的品牌都在创造优秀的产业价值，大量品牌内容都在传递着产业品牌价值，基于品牌发展历史的品牌产地介绍，基于品牌创始人的品牌故事，基于产品特质的品牌特质表达，专业化的品牌内容传递专业化的品牌价值。
密切品牌成员关系 ，激活社群内容裂变式传播。品牌社群传播的价值，在于其拥有优质的产业品牌特性，拥有亲密的品牌会员关系，对于优质的品牌会员内容，品牌社群还是比较欢迎的，社群越强大，品牌内容传播速度越快。
经典案例：根据泡泡玛特微信公众号、东北证券等综合资讯表明，泡泡玛特在积极运营微信公众号、微博、抖音等新媒体渠道。其中，抖音粉丝 105 万+，微博粉丝 66 万+，小红书粉丝14 万+(截至 2020 年 10 月 27 日)，尤其是微信公众号，截至 2020H1，公司官方微信公众号拥有 240 万粉丝，文章浏览量频频 10 万+，点赞数和在看数处于较高水平。
“四大方法”之四——“强偶像吸引力”：培育社群KOL，强化品牌型社群偶像影响力，以人带群，以群带产品，持续提升社群黏性
培育品牌社群KOL，持续强化社群偶像影响力。品牌社群的价值，需要强大品牌KOL的亮化，基于用户专业消费意见的品牌内容传递，基于产品消费的口碑价值，基于高价值产品传递的品牌特色彰显，品牌社群KOL，需要强大的偶像吸引力，塑造强大的品牌影响力。
放大品牌社群价值，提升社群黏性。品牌黏性的提升，需要多元化的品牌意见领袖参与，需要更多的品牌社群参与，优秀的产业级品牌，需要更多元化的产品，需要多类型的品牌KOL，以意见领袖创造多样化内容，以会员偶像带动更多会员加入及高频互动。
产业级品牌战略推行，产业级品牌营销策划创新，产业级品牌策划活动再突破，都需要创新的品牌关系梳理，需要强有力的专业化数字营销策划支撑，更需要刷新强大的数字化品牌营销策划，数字化技术驱动下，企业数字化转型升级纷纷加快，品牌社群随之大大加快，基于专业化内容的社群传播纷纷加速，基于高价值消费内容传播的品牌社群建设日盛一日，革新线上线下一体化新零售模式策划成效，融入新零售策划运营等新商业策划实践，优秀产品创造优秀价值，优秀品牌社群创造远大未来，且行且努力！
品牌社群凝聚力，创造数字营销策划新价值。品牌社群经营，其价值在于以数字化技术为手段，植入新零售模式策划新手法，融入社群成员区分、社群成员吸引及高价值社群成员引入等差异化品牌社群管理，植入在线沟通、社群互动、品牌传播亮化等新零售策划运营创新，导入在线内容推送、在线活动精选、在线活动价值等品牌社群特色，品牌社群凝聚力随之提升，品牌社群建议进入新阶段。
品牌社群凝聚力提升，四大方法极重要。1）“强品牌引领”：品牌价值观引领社群发展，以品牌主导社群仪式及制度，品牌设计决定品牌外部表现。2）“强耦合关系打造”：推进品牌社群成员间优质互动，建立网状社群关系，因品牌而强耦合，因产品而高频成交。3）“强内容黏合”：强品牌内容引导，精准内容推送，密切品牌成员关系，激活社群内容裂变式传播。4）“强偶像吸引力”：培育社群KOL，强化品牌型社群偶像影响力，以人带群，以群带产品，持续提升社群黏性。
“四大方法”之一——“强品牌引领”：品牌价值观引领社群发展，以品牌主导社群仪式及制度，品牌设计决定品牌外部表现
强化品牌价值观传递，刷新产业级品牌形象。优秀的品牌价值观是企业品牌发展的灵魂，是企业品牌聚合用户认知，点亮产业级品牌感知的重要因素之一，也是品牌以强大的品牌价值引领用户成长的关键性技能之一，优秀企业总能以优秀的品牌价值观点燃企业迅猛崛起之路。
更新产业级品牌坐标，刷新产业级品牌社群设计及表现。每个企业品牌都有自己的发展空间，拥有自己优秀的产业级品牌价值，强大的产业级品牌，需要强大的产业级品牌价值支撑，需要优秀的产业级品牌社群设计，更新品牌社群名称、标识及成员组成，提升社群成员的整体质量，我们可以点亮产业级品牌表现，提升产业级品牌社群特质。
“四大方法”之二——“强耦合关系打造”：推进品牌社群成员间优质互动，建立网状社群关系，差异化会员权益设计，因品牌而强耦合，因产品而高频成交
强品牌社群互动，建立网状品牌关系。每个品牌社群都有自己的产业特质，都有自己的品牌价值，优秀的品牌社群，其品牌关系也是极其重要的，厘定品牌会员等级，赋予不同会员不同的等级权益，为不同会员提供不同的品牌社群服务，提升高等级会员的品牌认同度，点亮产业级品牌价值。
刷新产业级品牌关系，点亮产业级品牌社群能量。刷新产业级品牌特质，密切品牌&用户关系，点亮产业级品牌特色，让社群更具有品牌的价值及品牌特色，用户经营因品牌特色不同而不同，因社群特色而不同，让用户更愿意在社群共享，让用户更乐于在社群中互动，更有品牌价值认同感。
经典案例：根据泡泡玛特IPO招股说明书、东北证券等综合资讯表明，泡泡玛特会员体系分为四个等级，不同会员等级提供不同权益。会员等级由“泡泡值”决定，泡泡值通过会员近六个月的线上和线下购物发生的吧购买金额、购买频率和其他活动计算。会员可享受一系列不同的权益，比如积分兑换、生日促销活动等。截至2020H1，公司已经拥有 360 万注册会员，2019 年底 会员数超 220 万名，整体复购率达58%，高于中国潮玩市场十大参与者 50.4%的平 均复购率。
强化品牌引领的内容素材，推进精准内容推送。每个优秀的品牌都在创造优秀的产业价值，大量品牌内容都在传递着产业品牌价值，基于品牌发展历史的品牌产地介绍，基于品牌创始人的品牌故事，基于产品特质的品牌特质表达，专业化的品牌内容传递专业化的品牌价值。
密切品牌成员关系 ，激活社群内容裂变式传播。品牌社群传播的价值，在于其拥有优质的产业品牌特性，拥有亲密的品牌会员关系，对于优质的品牌会员内容，品牌社群还是比较欢迎的，社群越强大，品牌内容传播速度越快。
经典案例：根据泡泡玛特微信公众号、东北证券等综合资讯表明，泡泡玛特在积极运营微信公众号、微博、抖音等新媒体渠道。其中，抖音粉丝 105 万+，微博粉丝 66 万+，小红书粉丝14 万+(截至 2020 年 10 月 27 日)，尤其是微信公众号，截至 2020H1，公司官方微信公众号拥有 240 万粉丝，文章浏览量频频 10 万+，点赞数和在看数处于较高水平。
“四大方法”之四——“强偶像吸引力”：培育社群KOL，强化品牌型社群偶像影响力，以人带群，以群带产品，持续提升社群黏性
培育品牌社群KOL，持续强化社群偶像影响力。品牌社群的价值，需要强大品牌KOL的亮化，基于用户专业消费意见的品牌内容传递，基于产品消费的口碑价值，基于高价值产品传递的品牌特色彰显，品牌社群KOL，需要强大的偶像吸引力，塑造强大的品牌影响力。
放大品牌社群价值，提升社群黏性。品牌黏性的提升，需要多元化的品牌意见领袖参与，需要更多的品牌社群参与，优秀的产业级品牌，需要更多元化的产品，需要多类型的品牌KOL，以意见领袖创造多样化内容，以会员偶像带动更多会员加入及高频互动。
产业级品牌战略推行，产业级品牌营销策划创新，产业级品牌策划活动再突破，都需要创新的品牌关系梳理，需要强有力的专业化数字营销策划支撑，更需要刷新强大的数字化品牌营销策划，数字化技术驱动下，企业数字化转型升级纷纷加快，品牌社群随之大大加快，基于专业化内容的社群传播纷纷加速，基于高价值消费内容传播的品牌社群建设日盛一日，革新线上线下一体化新零售模式策划成效，融入新零售策划运营等新商业策划实践，优秀产品创造优秀价值，优秀品牌社群创造远大未来，且行且努力！
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