产业高端化，是产业级营销策划的“一大战略课题”。每家优秀企业都有自己产品高端化的成长路径，每个以“高端化增长”为品牌营销策划指引的产品都有自己的发展特色所在，数字化技术驱动的企业数字化转型升级加快，以“产品高端化”为发展特征的新零售策划运营倍受关注，数字品牌策划强加持的新商业策划创新极有发展空间。产品高端化增长，是企业的产业级品牌战略的组成部分之一，产品级产品打造是前提，产品高端化发展是特色。
 
创新产业营销策划，“产品高端化”必不可少。产业级品牌战略，往往伴随着产品的高端化发展，产品特色越明显，产业级品牌策划越具有创新，产品高端化经营成功率越高。
 
产品高端化增长，“三大方法”创新推进。1）“顺势而为抢占高端制高点”：顺应产品高端化趋势，引领高端消费，强化产品高端价值，点亮高端特色，抢占高端产品制高点。2）“打造明星产品”：聚焦资源，打造战略级高端产品，建设产业级明星产品，锻造产业级品牌价值。3）“构建高效产品组合”：细分产品角色，细分覆盖各类消费者，提升产品结构化竞争力。
 
“三大增长方法”之一——“顺势而为抢占高端制高点”：顺应产品高端化趋势，引领高端消费，强化产品高端价值，点亮高端特色，抢占高端产品制高点
 
点燃高端消费热情，刷新产品的高端消费认知。随着消费升级浪潮的推进，用户的品质化高端消费日益抬头，产品消费的高端化、品质化、品牌策划的主题化日益突出，点燃用户的高端产品消费热情，突出高端产品的优质原料、优质工艺，凸显产品的高端价值。
 
与国际级品牌同台竞技，点亮企业品牌产业级高端价值。国内很多行业的竞争多数已经成为“国际化竞争”，大量的国际级企业依托品牌影响力、强用户经营等竞争优势占据有利地位，优秀企业要想迅猛崛起，就要点亮企业品牌产业级高端品牌战略，刷新产业级品牌营销策划表现，点亮产业品牌策划的新思路新方法，让用户喜爱高端产品，高频购买高端产品。
 
经典案例：根据东莞证券研究所等综合资讯表明，超高端奶粉(450 元/kg 以上)主要以外资品牌为主：雅培菁挚、美赞臣蓝臻、皇家美 素佳儿、惠氏启赋。国产品牌:飞鹤星飞帆、飞鹤臻稚有机，澳优佳贝艾特，伊利金领冠塞纳牧。国产品牌在超高端上的突破主要在于:有机奶粉、羊奶粉及产品差异化。
“三大增长方法”之二——“打造明星产品”：聚焦资源，打造战略级高端产品，建设产业级明星产品，锻造产业级品牌价值
 
明星产品，明星价值，引领战略级高端产品发展。明星产品的打造，意味着企业投放了巨大的资源，巨额且持续的投入，明星产品的战略级投入尤其如此，打造明星产品，彰显明星产品特色原料、特色工艺等，持续推进战略级高端产品升级。
 
锻造明星产品，打造产业级大单品。“明星产品”意味着巨大资源的投入，意味着明星产品的价值发掘，“产业级大单品”刷新着用户的消费认知，点亮着产业级品牌策划营销创新，让产业级营销策划更具实效性，产业级品牌战略助推企业增长。
 
经典案例：根据奶粉圈、浙商证券研究所等综合资讯表明，飞鹤投入大量资源打造星飞帆，2018 年收入规模已达到 50 亿级别，19年达到 70 亿级 别，仅次于惠氏启赋、达能诺优能和爱他美，为国产奶粉第一大单品，其旗下臻爱飞帆、 臻爱倍护两个大单品也已达到超 10 亿级别。 “三大增长方法”之三——“构建高效产品组合”：细分产品角色，细分覆盖各类消费者，提升产品结构化竞争力
 
刷新产品组合，提升产品结构化竞争力。数字化技术的升级迭代，企业数字化转型升级加快，新零售策划运营等新商业策划创新不断，高效的产品组合，产生优秀的产业级品牌战略价值。
 
产品角色不同、消费者类型不同，产品可以高中低档相配合，产品可以分引流、做利润、树形象等多种角色组合，可以分品质消费者、活动消费者及品牌消费者等多元化组合，组合越多元，产品价值越突出。
 
经典案例：根据公司招股说明书、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，2017 年 4 月飞鹤推出“臻稚系列奶粉”，定位“提供有机、新鲜及营养婴幼儿配方奶粉”，2020 年 7 月，飞鹤推出高端系列产品“茁然”，定位 3-6 岁 成长发育黄金期的儿童，弥补公司在高端学龄前儿童奶粉市场的空缺，与星飞帆、臻稚形成的产品矩阵涵盖全年龄段 高端婴幼儿奶粉需求，为公司攻占一二线市场提供又一利器。 产业品牌战略的推行，产业品牌策划营销的创新，产业级营销策划的主题点亮，产业级品牌营销策划迅猛创新，需要企业关注数字化技术迭代，助推企业数字化转型升级，融入新零售策划运营等新商业策划实践，革新产业级品牌增长战略路径，前程可期！