产业级营销策划，“产品升级”是关键性一课，而且是必修课。对于国内广大企业来说，产品升级的过程，就是国内品牌营销策划创新突破的过程，是产业级品牌策划营销聚焦产品经营的重要举措，数字化技术驱动企业数字化转型升级的时代背景下，新零售策划运营等新商业策划创新层出不穷，如何点亮产品经营的优势，如何推进产品升级再突破，这需要我们更加创新思路，放大产品创新突破的步伐。
 
产品升级，助推企业跨越式增长。无产品不突破，无产品不创新，产品升级事关产品经营的创新经营策划，事关企业的产业级品牌战略提升，事关新零售策划运营等新商业策划实践的融入，不同的消费主张，不同的产品形式及产品内容创新，都可以成就优秀的产品。
 
产品升级，“五大方法”值得借鉴。1）“定义新消费”：融入多元化消费场景，点燃消费热情，以多样化产品满足多样化消费，产品因消费升级而更具魅力。2）“融入潮流文化”：融入时尚潮流文化，迎合用户需求，点亮产业级“联合营销价值”，以文化赋能产品，激活用户能量。3）“定义新档次”：全面提升产品质量，推进产品档次升级，刷新产品中高档消费认知，提升产品利润率。4）“推动小众产品向大众消费进化”：推动小众消费扩容，放大小众消费认知度，提升大众对“圈子消费”的认同感，点亮大众化消费价值。5）“明星品类再扩容”：推进“品类结构化提升”，站在品类优化提升的角度，助推“品类上行”，研发渠道品牌三助力，打开“品类升级通道”。
 
“五大方法”之一——“定义新消费”：融入多元化消费场景，点燃消费热情，以多样化产品满足多样化消费，产品因消费升级而更具魅力
 
用户消费多元化，引领产品再升级。90后已经登上历史舞台，优秀的产品总能迎合用户的消费诉求，以个性化、主题化消费点亮产品特色，以多样化刷新产业级品牌价值，定制化产品的兴起，以众筹、社群定制等新产品营销策划形式主导的新消费形式倍受追捧。
 
消费场景多样化，产品消费日益丰富且高价值。随着消费人群年轻化&时尚化，用户的消费场景日益丰富且全渠道，从传统的居家、在外、办公、休闲等单一消费场景向全渠道消费&组合式消费场景发展，用户消费形式的多样化，引领了产品消费的多样化、多规格和价值感。
 
经典案例：根据京东、华金证券等综合资讯表明，各方便面龙头厂商通过不断丰富产品食用方式(泡式、干拌式→煮式和自 热式)、多样化产品包装(袋装、杯装、碗装等)、多样化的口味(以康师傅为例，方便面有 260 多种不同的口味)，横纵扩宽了消费场景，从主餐替代、休闲零食到主餐化的发展，从蓝领到白领，从低收入人群到中高收入人群，从过去的工地、长途路途的充饥场景，到现在办公室加班、外出游玩、Party 聚会、游乐园等，随身携带随时食用。 “五大方法”之二——“融入潮流文化”：融入时尚潮流文化，迎合用户需求，点亮产业级“联合营销价值”，以文化赋能产品，激活用户能量
 
融入时尚潮流文化，激发用户能量。数字化技术的兴起，企业数字化转型升级日益加快，以新零售策划运营等新商业策划创新为代表的新事物日益繁盛，融入年轻用户的求新、求变、求美等新潮流，革新时尚潮流新文化，产品定能焕发新发展商机。
 
点亮用户感知，点燃产品升级消费。每个用户都有自己的消费喜好，优秀的用户总能持续放大自己的消费喜好，用户消费感知点亮的过程，就是用户喜好屡次发现&再被强大的过程，更是产品品质升级、需求再被点亮的过程，产品品牌策划营销之所以被广泛欢迎，正是产品顺应了新潮流新文化，以新IP、新潮流等刷新了产品表现，更新了产品用户价值。
 
经典案例：根据百度、华金证券等综合资讯表明，康师傅一方面通过新营销方式巩固核心大单品，包括新口味、IP 合作、促销等。另一方面向中高价饮品进军，2019 年 6 月推出名为“茶参厅”柠檬茶，主打“双柠搭配 正点港味”，突出港式的经典柠檬茶风味，通过当红明星陈伟霆代言，设计不同规格，获得消费者的青睐。 “五大方法”之三——“定义新档次”：全面提升产品质量，推进产品档次升级，刷新产品中高档消费认知，提升产品利润率

档次升级，活化产品价值。产品档次，关系着产品品牌策划的创新，关系着产品的品质感知，关系着产品营销策划的创新创意，如何点亮产品档次，如何提升产品的品牌价值，需要企业长远思考，活化产品的消费感知，活化产品的消费价值，让产品有档次、有价值、有感知。
 
产品品质认知升级，活化产品档次认知。产品品质升级，一方面是产品的档次升级，另一方面是产品质量提升&产品价值再突破，这些都会促使消费者产品感知再升级，品牌营销策划创新的过程就是持续刷新产品品质营销策划，更新产业级品牌战略的过程，就是创新产品品牌策划营销的过程。
 
经典案例：根据各公司官网、华金证券等综合资讯表明，近几年方便面巨头厂商纷纷推出优质高端面抢占市场，比如统一率先打出“生活面”的概念，陆续推出“汤达人”“都会小馆”“相拌一城”“满汉大餐”等中高价位产品; 像康师傅针对中青年上班人群，推出速达面馆，随后瞄准家庭场景，推出速达煮面系列，2019 年 乘势推出速达面馆自热面，主打户外场景，把生活、工作、出行等多场景全面打通，满足不同消 费者的消费需求。
 
产业级品牌战略推行，离不开现象级产品的打造，离不开优质产品的营销策划创新，更离不开潮流文化植入、时尚品味引领等产品品牌营销策划的突破。数字化技术驱动下的企业数字化转型升级日益加快，新零售策划运营等新商业策划实践层出不穷，如何点亮产品特质，如何创新产品品牌策划营销策划，如何融入新潮流新文化，这是产业级现象产品建设的核心举措之一，此篇文章我们谈及三大要点，其余要点请看下一篇文章《产业营销策划之产品升级五法（下）》！