产业级营销策划，产业级大突破，数字化点亮数字营销新范式。每位企业家都有自己的产业梦想，优秀的企业总会在产业级品牌战略推行中大展鸿图，数字化技术勃兴为企业产业级品牌策划开启了新蓝图，企业数字化转型升级大大助推了产业级品牌营销策划创新，新零售策划运营等新商业实践推动了“数字营销新范式”建立。数字营销新范式，顺应了新时代产业级品牌战略勃兴，革新了数字化技术突破，放大了数字营销策划的新价值。
 
新范式纵横的年代，数字化助推，产业致胜。“数字营销”与传统营销相比，其更加注重用户的消费体验，更加强调用户的“全场景营销覆盖”，更加注重创新数字营销新路径，更加强调新内容新营销新特色。
 
数字化，驱动企业建立“三大数字营销新范式”。1）“数字新营销”：数字化为先，点燃企业数字化转型升级步伐，布局全渠道新零售，细分覆盖“全场景营销触点”。2）“新营销路径”：规模化&个性化定制细权衡，量化营销新路径，创造产业价值新未来，传递企业营销新未来。3）“内容新价值”：点亮品牌特质，活化产品特色，刷新用户消费认知，创造“产业级内容新天地”，再创内容新价值。
 
“三大新范式”之一——“数字新营销”：数字化为先，点燃企业数字化转型升级步伐，布局全渠道新零售，细分覆盖“全场景营销触点”
 
数字化驱动，新营销新未来。我们已经进入了一个数字营销策划的崭新时代，优秀的数字营销策划倍受关注，依托企业竞争优势点亮产业级品牌战略，以数字化技术助推企业数字化转型升级，以优质场景覆盖点亮产业级品牌策划创新。
 
全渠道场景，全渠道触点“大串联”。现象级品牌营销策划创新，其大多比较注重“全渠道场景营建”，以用户需求为核心，刷新用户在家消费、离家消费、家外消费等全场景消费感知，放大新营销新触点新价值，有此，企业数字营销策划才会大未来。
 
经典表现：根据相关公司财报、Bloomberg、华创证券等综合资讯表明，2020 年国内互联网广告前五大企业将占据超过 80%的市场份额。结合Questmobile、华创证券等综合资讯表明，字节跳动、快手、哔哩等通过短视频平台获得流量的爆发，同时也将持续强化广告商业化平台搭建。字节跳动推出巨量引擎广告平台， 快手加强广告商业化进程，哔哩哔哩在 Q1 业绩指引中强调以信息流为主的广告变现的推动。 “三大新范式”之二——“新营销路径”：规模化&个性化定制细权衡，量化营销新路径，创造产业价值新未来，传递企业营销新未来
 
营销方向更明晰，规模个性各取所需。数字化技术兴起，为中国商业注入了“创新动力”，传统的以“规模化发展”为指引的传统企业增长路径正在变革，注重个性化定制的C2B、众筹等新商业正快速发展，商业创新分化不可避免，数字化催生了数字营销新路径。
 
新营销，新路径，新价值。新的数字营销，在注重规模化生产&个性化定制权衡的同时，更加注重营销本身的价值，注重品牌与用户的深度沟通，注重品牌价值的亮化，注重以数字化传递品牌精神，以持续的“用户价值管理”点亮新营销征程。
 
“三大新范式”之三——“内容新价值”：点亮品牌特质，活化产品特色，刷新用户消费认知，创造“产业级内容新天地”，再创内容新价值
 
品牌产品再发力，内容价值再亮化。数字化技术的时代，品牌产生的路径从原有的优质产品、强大分销、终端掌控、用户互动向产品定制、社群互动、内容种草、社交分享等“互联网经营”发展，从单向的品牌推送向智能化分销、智能化经营等快速发展，内容的重要性被空间提高，产品内容提升了产品的“高品质感知”，消费内容点亮了产品的“高消费感知”，品牌内容刷新了品牌的“高价值感知”。
 
新内容，新天地，高黏性，复购成瘾。优质的产品内容，总会产生优质的营销新天地，品牌与用户的沟通更频繁，品牌对用户的吸引力越来越大，品牌的高复购率日益激发产品魅力，更促生优秀的品牌及产品价值。
 
经典表现：根据Questmobile、华创证券等综合资讯表明，2020年上半年移动互联网平均 MAU 规模达到 11.55 亿，全网净新增用户规模达到 847 万，已超过去年全年 704 万的增量。从具体线上内容领域来看，春节营销效应明显，头部互联网公司下平台多推出通过短视频的方式进行全民参与互动，其中字节、快手、腾讯、百度决战短视频，由此造成短视频行业增长醒目。 产业级品牌营销策划，其底层的驱动力是数字化技术，其品牌策划创新来源于用户的强大认知认同，数字营销策划创新更来源于用户的数字化、价值感和强商业突破性，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售策划运营等新商业策划倍受关注，建立营销新范式，需要我们更加关注数字化营销创新，关注数字化营销新路径，关注数字化内容高价值输出。数字营销新范式，前景广阔，且行且珍惜！