产业营销策划，重在产品，重在“明星产品打造”。产业级品牌战略思远行新，品牌营销策划创新早在路上，对于优秀企业的品牌策划营销来说，点亮明星产品价值，打造产业级明星单品，融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，创新新零售模式策划运营等新商业策划实践，以产品为介质，推动企业的跨越式发展。
 
产业级明星产品，产业级品牌战略，打造产业级品牌。每个优秀的企业，都会有自己的明星产品，有的是“产业级大单品”，有的是“明星产品系列”，优秀的企业都是一样的，明星产品快速突破，需要更多借助数字化技术，融入企业数字化转型升级，点亮新零售模式策划运营等新商业策划实践，全力助推明星产品迅猛突破。
 
明星产品，要想迅猛突破，“四步”致胜市场。1）“数据化选品”：依托大数据资源，刷新产业级竞争优势，点亮“大单品前行之路”，数据化选品，数据化管理。2）“主推产品聚焦”：聚焦优势品类，聚焦明星产品，聚焦明星消费，提升主力产品战斗力。3）“海量内容种草”：点亮产品特质，刷新产品高价值内容，广泛“高品质种草”，传递多产品价值。4）“品牌代言人提升形象”：以人喻物，以人带品，积极传递产品精神，点亮产品情怀。
 
“四步法”之一——“数据化选品”：依托大数据资源，刷新产业级竞争优势，点亮“大单品前行之路”，数据化选品，数据化管理
 
大数据资源，点亮“产品前行之路”。数字化技术驱动的时代，“产品数字化”日新月异，优秀的产品研发总能借助数据化，通过前期销售额、交易额、区域分布、粉丝交互等数据选择“潜在明星产品”，以强大的产品数据库为依托刷新产业级品牌战略价值。
 
数据化选品，推进“数据化产品管理”。数据化选品只是完成了产品数字化的第一步，数据选品完成，依托用户需求进行定制，推动后期精益制造，并推动数字化渠道分销，高效配送至用户，以完整的数据化产品管理推动企业再升级，持续打造“明星产品体系”。
 
经典案例：根据信达证券研发中心等综合资讯表明，完美日记以消费者大数据洞察为基础，通过精准算法及前瞻判断力选品，利用全球优质的供应链完成数据到商品的转化，从试销到全渠道饱和式营销打造产品，通过各类数据系统检测营销投放效果及用户动态变化，及时调整策略，同时沉淀消费者行为数据为其他产品推广提供依据。 “四步法”之二——“主推产品聚焦”：聚焦优势品类，聚焦明星产品，聚焦明星消费，提升主力产品战斗力
 
聚焦产品价值，点亮主推产品。每个企业的产品都是多种多样的，而企业资源能力有限，企业品牌策划的资源投入有限，营销策划的快速突破需要企业聚焦“主推产品”，强化主推产品开发、设计、分销及用户交互，点亮主推产品的价值。
 
创造优势产品，创造优势品类。“主推产品”是企业的利润明星，是企业品牌营销策划的重点所在，“优势产品打造”始终是企业应该关注的一环，强化优势产品的用户需求对接、高品质制造、高效分销，提升明星产品的市场影响力，打造优势品类及优势价值。
 
经典案例：根据官方微博/抖音号/小红书号、信达证券研发中心等综合资讯表明，2018年下半年到2019年，完美日记对眼妆中眼影及唇妆中口红唇釉重点品类集中大规模推广，打造出十二色眼影盘、哑光唇釉、小黑钻口红等爆款产品，引领彩妆潮流；2020年在维持眼妆、唇妆优势后，大力推广面部底妆及卸妆子类目，羽缎蜜粉、白胖子卸妆水等产品成为爆款产品。 “四步法”之三——“海量内容种草”：点亮产品特质，刷新产品高价值内容，广泛“高品质种草”，传递多产品价值
 
优质产品，优质内容，大力度种草。我们已经进入数字化技术风行的年代，在线交流、社群互动等日益常态化，优秀的产品，必会有优秀的产品评测、产品品质介绍及产品内容输出，优质产品，优质内容，自可在社交平台大力度种草，放大产品影响力。
 
推动产品试用、体验、口碑传播等，彰显产品特质及表现。高产品价值，高产品交互，高产品特色，全力点燃产品的消费价值及商业价值，通过一系列的产品试用体验等刷新产品特色，通过一系列的产品价值点亮产业级内容传播，让品牌KOL介入刷新产业机制，让品牌KOL提升品牌声量。
 
经典案例：根据官方运营帐号、信达证券研发中心等综合资讯表明，完美日记依托海量KOL全渠道饱和式内容分发，以爆款产品动物眼影为例，产品推出后利用微博、抖快等6大社交平台进行推广，官方号以罗云熙、Troye Sivan宣传片为主，传播频次超过50次，同时利用KOL视频教学推广等模式迅速推广，例如抖快手达人视频超50条，占领用户心智。目前完美日记在6大社交平台 拥有上千万粉丝。 “四步法”之四——“品牌代言人提升形象”：以人喻物，以人带品，积极传递产品精神，点亮产品情怀
 
品牌代言人，代言产品特质，点亮产品特质。每家优秀企业，都有自己的优秀品牌价值，优秀的产品，自然应有优秀的品牌代言人，明星级品牌代言人可以快速提升产品知名度，产品使用KOL可以提升产品信任度及价值力，产品代理商可以推动产品快速分销及终端表现，如此，品牌代言人价值非凡。
 
品牌代言人，是明星产品快速提升的重要助推力，数字化技术驱动的企业数字化转型升级，放大着企业的品牌魅力，品牌代言人提升形象的价值被极大化放大，各类品牌代言人各司其责，明星产品崛起只是时间问题。
 
经典案例：根据官方运营号、信达证券研发中心等综合资讯表明，完美日记先后与8位明星合作，各代言人分工明晰，例如早期设立专门的色彩代言人、底妆代言人，近期加设品牌形象大使及全球代言人，强化品牌调性。同时注重与腰部KOL合作，拥有800名百万以上粉丝量的KOL，降低头部的依赖性。 产业级大单品的诞生，明星产品的积极培育，离不开企业自我竞争优势的挖掘，离不开产业级品牌战略的常创常新，离不开产业级品牌营销策划的“产品借势”，明星产品的打造是专业化的，数据化选品确保产品的“优质基因”，融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级是确保产品的“数字化基因”，内客种草是点亮产品新零售模式策划运营等新商业策划新手法，放大品牌代言人经营体系是产品影响力迅速扩大推动品牌策划再创新的“不二法宝”。产品迅猛崛起的过程，正是产业级营销策划再创新再创造的过程，正是以“明星大单品”彰显品牌策划新思路新做法的过程，创新前行，前程可期！