数字化驱动企业再增长，数字营销策划点亮企业新发展，“营销连接”重要性日益增强。数字化技术风行的年代，品牌营销策划随着企业数字化转型升级而创新前行，从单一的商品买卖向一次交易、多次交互、多次连接发展，从主动发起的品牌策划传播向交互式品牌沟通、双向式品牌反馈等发展，新零售策划运营等新商业策划创新迅速推进，线上线下联动的数字营销连接日新月异，倍受关注。
 
数字营销策划，“高价值营销连接”价值斐然。数字化技术驱动着企业数字化转型升级，众多的品牌营销策划创新除了关注一次性商品交易购买，更加关注品牌与用户的多次营销连接，品牌策划的连接性越强，营销策划的触点越多，品牌的内容触达率越高，营销创新的价值感越足。
 
数字营销策划，数字化营销连接，“三大升级”必不可少。1）大单品突破，多商品组合，以产品为媒介，优质服务做加持，创造品牌化消费体验。2）“权益连接再多样”：“全域粉丝经营”为底色，推进品牌&用户关系更加多样化，消费权益再多样，交易频次再亮化。3）“价值连接再融合”：创新用户消费价值，推进定制服务、投资服务及持续消费增值服务，推进用户共创&企业共赢。
 
“三大升级”之一——“商品连接再增强”：大单品突破，多商品组合，以产品为媒介，优质服务做加持，创造品牌化消费体验
 
强大的商品连接，优质的服务增值加持。优质的商品，必有优秀的产品作为承载，“大单品”市场受欢迎度高，明星产品价值突出，越优秀的产品，带来越多的商品关注，带来越多的商品交易，商品连接因“明星产品”而生，优秀服务因服务更具有价值。
 
多商品组合，多样化品牌体验，多元化商品连接。以“明星单品”为品牌&用户的连接入口，强化商品的一次购买、多次连接，通过特价、砍价、团购等营销策划活动增加品牌&用户接触触点，创新数字营销策划的商品连接及服务连接，多次连接、多次沟通，成交机会自然增加。
 
“三大升级”之二——“权益连接再多样”：“全域粉丝经营”为底色，推进品牌&用户关系更加多样化，消费权益再多样，交易频次再亮化
 
持续点亮以“商品交易”为介质的商品销售类权益，推进多元化商品权益经营。最好的品牌&用户关系，是用户的持续升级，从最初的单一商品购买，到多商品组合交易，再到商品预售、商品众筹等一系列商品权益，权益日益多元化，逐渐成为品牌&用户高效连接的“一大纽带”。
 
推动品牌&用户经营权益大融合，创新设计商品定制、服务定制及多种增值类权益。品牌&用户经营权益各有其归属，强大的品牌，总能为用户创造更多更优质的权益，从规模化产品制造到定制化商品权益，从单一商品到定制商品，从现场服务到群体定制服务再到个性化定制服务，从单一产品到衍生产品制造等增值类服务，权益类服务越多，品牌&用户的权益连接越紧密，权益的商业价值越高。
 
经典案例：根据公司招股说明书、浙商证券研究所等综合资讯表明，泡泡玛特结合线上线下渠道进行宣传，线下举办国内最大潮玩展、线上建立葩趣社群 APP(潮流文化分享、线上商城、二手交易、改娃等)，2017-2020H1年其注册会员由 30 万名快速升至 360 万名，吸引了潮玩行业主要流量。权益多样化，成就了今日的优秀。 “三大升级”之三——“价值连接再融合”：创新用户消费价值，推进定制服务、投资服务及持续消费增值服务，推进用户共创&企业共赢
 
消费价值做连接，投资价值等做组合式经营突破。优秀的商品产生优秀的连接，高效的连接产生优秀的价值，用户从购买商品、消费商品到信任企业品牌，品牌&用户的商业关系是步步深入的，而优秀的品牌总能吸引优质的用户，从单纯的商业交易关系到共创共赢，“消费商”理念正在崛起，从消费者到品牌宣传者、品牌投资商等，用户价值被一再放大。
 
创新用户商业价值，点亮定制类、投资类等综合类用户价值，并持续提升双方“高价值连接”。个人定制、团体定制等日益深入人心，投资类商品等倍受关注，从单一的、成熟的商品经营到定制化商品、定制化服务推进，用户的商业价值被广泛推进，用户参与商品制造、商品投资、商品宣传等广泛认可，如此深度连接，怎能不吸引用户？！同时，优秀的公司总能设计多轮变现的价值机制，融入新零售策划运营等新商业策划创新，革新新零售模式策划新手法新价值，刷新用户价值，点亮用户商业特色。
 
经典案例：根据泡泡玛特招股说明书、浙商证券研究所等综合资讯表明，迪士尼是全球 IP 影响力最大、产业链条最完整的公司，旗下拥有漫威、星球大战、迪斯尼公主系列和华特迪斯尼等全球顶流 IP，其以优质 IP 为核心多轮次变现，形成乘积效应，不断扩大 IP 影响力，构成自上而下“IP-发行-多渠道变现-IP 影响力扩大”的品牌形成闭环。媒体网络、主题乐园及其衍生配套产品、影视娱乐、 流媒体业务四大类业务突出，媒体网络:包括电视网络、有线频道、制作及发行公司等，收入占比最高，FY16- FY20 收入从 236.89 亿美元升至 283.93 亿美元，CAGR 为 4.6%。  数字营销策划创新的过程，是以数字化技术助推企业数字化转型升级的过程，是融入新零售策划运营等新商业策划创新的过程，更是以“大单品突破”为介质、多元化商品经营为主体、产业级品牌营销策划大革新的过程。产业级品牌策划如火如荼，产业级营销策划创新倍受关注，一次商品成交、多次粉丝连接，一次优惠权益、多次权益对接，一次消费价值传递、多次定制投资服务衍生，优秀商品、优秀权益、优秀价值，产生高效连接，且行且努力！