在文章《数字营销策划之六大内容体系建设（上）》我们重点讨论了品类导购内容体系、品牌化消费内容体系、活动促销内容体系等专业化内容体系建设，此文我们重点关注会员类内容、场景化内容及数字化内容体系建设。优秀的内容体系，在于充分以数字营销策划活动驱动会员内容价值体系，在于点亮品牌营销策划全场景触点激发“场景化内容体系”，在于以数字化技术赋能企业品牌策划营销内容体系，企业数字化转型升级大大加快，新零售模式策划已经成为企业品牌战略推进的“模式标配”，线上线下高效联动的新零售策划运营等新商业策划助推企业新增长，六大高价值内容体系，助推企业新发展。
 
六大内容体系，助推数字营销策划创新。1）“品类导购内容”：以“用户消费”为抓手，聚合多品类功能，点亮多品类消费价值，放大智能导购价值，刷新品类导购的专业化内容机制。2）“品牌化消费内容”：以“品牌化消费”为指引，点亮品牌核心价值，创造产业级品牌消费，革新独特品牌消费主张，提升产业级品牌内容聚合力。3）“活动促销类内容”：刷新品牌活动，点亮产业级产品促销，推动粉丝分级分类运营，分圈层智能推送，精准激活高价值内容。4）“会员类内容”：点亮品牌会员权益，革新会员消费，放大VIP会员权益，创造会员入会、晋级及专属权益，放大会员数字化营销，激活会员KOC能量。5）“场景服务类内容”：放大品牌消费场景，分层级设定粉丝权益及服务内容，创造新场景消费内容及新品牌服务内容。6）“数字化内容库”：更新数字化内容工具，点亮数字化前端智能推送，强化智能营销内容推荐，做精“内容素材数据库”。
 
“六大内容体系”之四——“会员类内容”：点亮品牌会员权益，革新会员消费，放大VIP会员权益，创造会员入会、晋级及专属权益，放大会员数字化营销，激活会员KOC能量
 
更新品牌会员权益，点亮品牌化会员内容体系。会员消费是品牌化内容产生的重要基础，优质的品牌化内容创造优秀的产业品牌价值，品牌化会员内容需要更加关注分层、分类、分圈子的会员权益设计，以VIP会员权益创新高价值品牌内容输出，以大众类会员强化标准化、规范化品牌内容输出，以数字营销策划点亮品牌会员的数字化互动。
 
刷新产业级品牌内容，激活TOP10会员KOC内容再传播。优秀企业总有自己的产业级品牌战略，优秀的品牌营销策划活动总能牵引企业品牌内容体系升级，以KOC会员（关键意见型消费者）内容为指引，以TOP10 会员内容需求为蓝本，创造会员消费、会员专属商品推荐、会员服务清单为主要内容的“品牌会员消费内容”，创造专属品牌策划活动、专属圈层营销策划活动、专属沙龙权益为核心的“专属会员内容”，创建分销权益、分享获利、资讯推送等为代表的“分销会员内容”，全面构建品牌化、全方位、强触点的会员内容体系，以此助推企业产业品牌战略落地，助推数字营销策划再创新。
 
“六大内容体系”之五——“场景服务类内容”：放大品牌消费场景，分层级设定粉丝权益及服务内容，创造新场景消费内容及新品牌服务内容
 
刷新产业级品牌消费场景，丰富服务场景内容。我们已经进入了全场景消费朝代，用户消费是全场景下，用户经营策划是全渠道的，产业级品牌战略助推企业新商业经营，全场景服务内容助推企业新内容价值提升，场景化内容提升用户交流积极性，高价值服务内容提升用户黏性。
 
点亮场景化服务内容，打造TOP10品牌服务标杆。场景化服务内容，意味着构建全场景的消费内容体系，以优秀的品牌化内容、高价值的产品内容、分场景的互动内容等充实“全场景内容体系”，以线上咨询内容、线下导购内容、社群交互内容等充实“服务内容体系”，并以打造TOP10 品牌服务标杆全面激活各场景化服务内容价值，让内容广受欢迎，深入人心，高效交互，推动品牌营销策划再落地，推动全场景触点价值再升级。
 
经典案例：根据公司官网、36氪研究院、市场公开信息等综合资讯表明，腾讯视频目前已经发展出了包括综合视频内容分发、付费会员和追星社区等在内的核心业务。同时，腾讯视频持续推进广告、直播、游戏、电子书、商城等商业化途径，截至2020年第三季度末，腾讯视频服务会员数达到1.2亿，同比增长20%。 “六大内容体系”之六——“数字化内容库”：更新数字化内容工具，点亮数字化前端智能推送，强化智能营销内容推荐，做精“内容素材数据库”
 
更新数字化内容工具，强化前端智能推荐。数字化技术驱动企业数字化转型升级，以智能导购等数字化工具智能分类品牌化内容，以品牌资讯、品牌活动内容、产品内容素材等数字化内容素材助力新零售策划运营，以线上内容推送、社群内容交互等点亮新零售模式策划，以智能内容推荐、智能内容分发、内容素材数据库等创新新商业策划，放大新商业经营，点亮企业新商业价值。
 
经典案例：根据公司官网、36氪研究院、市场公开信息等综合资讯表明，腾讯系产品大数据网民覆盖面足够广，可从家庭阶段、家庭消费力、家庭所在地等层面精准刻画4亿余中国家庭用户画像。OTT端的腾讯视频可以在大数据基础上，利用其算法推荐能力，将内容和广告与目标用户进行精准匹配。 产业级品牌战略推行，新零售模式策划，新商业策划运营，都需要强有力的内容营销体系支撑，都需要专业化的品牌策划内容支撑，数字化技术驱动企业数字化转型升级，数字营销策划点亮新内容价值体系，新零售策划运营助推企业产业级品牌战略落地，专业化内容体系助推企业新品牌营销策划创新，会员内容大大提升了用户的品牌黏性，活动促销刷新了企业品牌价值，专业化内容体系助推企业新增长，且行且努力！