数字营销策划之六大营销场景再点亮（下 ）
发布时间：2021-04-25 点击数：
我们在《数字营销策划之六大营销场景再点亮（上）》中重点讨论了“三大营销场景”，建议以专业化品牌内容点亮产业级品牌策划活动，以创新的品牌营销策划刷新“全域营销分发场景”，以强线上触点、强用户交互等点亮“线上交易及体验场景”。数字化技术驱动企业数字化转型升级日益显著，新零售策划运营等新商业策划成果多多，充分挖掘线下门店及分销终端价值，点亮线下交易及线下服务场景，强化智能推荐分销，建设数字化赋能体系，企业新零售模式策划必有大未来，企业新营销场景必有大价值。
六大营销场景，点亮企业新营销价值。1）“品牌化内容场景”：活化产业级品牌内容，刷新产业级品牌价值，消费内容、品牌内容及产品内容等再点亮，刷新内容聚合再分发机制。2）“全域营销分发场景”：智能推送营销活动，强化商品及服务推荐，点亮新媒体传播，强化用户交互。3）“线上交易及体验场景”：电商交易再点亮，销售交易强信任，交易触点再连通，在线沟通再强化。4）“线下交易及服务场景”：促进全渠道终端交易，点亮交易触点，扩大品牌化服务。5）“活化分销场景”：活化企业代理体系，壮大分销力量，盘活商业伙伴，以大分销促进大增长。6）“数字化赋能大场景”：升级数据生产、采集、聚合及应用体系，放大品牌化数据赋能，激活触点能量，提升品牌交易效率。
“六大营销场景”之四——“线下交易及服务场景”：促进全渠道终端交易，点亮交易触点，扩大品牌化服务
定义线下交易新价值，推进全域交易大协同。“全渠道交易”成为企业销售交易的行业标配，在线咨询、在线交易、在线互动等已经成为品牌&用户经营策划的常态，关注线上线下高效联动的新零售模式策划，植入新零售策划运营等新商业策划创新，提升线下交易的品牌体验、现场服务、代理分销管理等职能，落地线下交易新品牌价值，企业新商业策划运营必有大未来。
赋能线下门店，点亮门店全域新价值。“线下门店”的商业价值日益升级，其从单纯的销售转化、订单交付等向销售成交、订单流转、品牌体验、分销赋能等全方位进化，从单一的线下门店向全品牌体验、全域交易促进、会员服务提升、产业品牌战略落地等“智能门店”全方位升级。
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，结合年报披露，自2014年起卡萨帝门店以每年上千家的规模大力投入，至 2018 年底全国已高达 8000 家门店，其中有超 153 家大型体验店、超 81 家创意生 活馆及近 600 家成套品牌厅，并在华中、华北、华东等地优势布局，树立高端产品形象的同时，也满足周边居民对高端家电的体验，进而实现消费升级的觉醒。
“六大营销场景”之五——“活化分销场景”：活化企业代理体系，壮大分销力量，盘活商业伙伴，以大分销促进大增长
激活分销力量，推进全渠道分销。新零售模式策划日益风行，线上线下高效联动的渠道分销体系日益繁盛，新零售策划运营等新商业策划创新驱动企业再增长，复合式渠道建设、智能化渠道建设日益成为渠道建设的主流，更成为“分销创新”的主流。
活化分销代理体系，创新商业合作。积极建立以大客户经销、关键客户分销为代表的“新经销体系”，建立以智能终端打造、黄金分销商打造、黄金网络商打造为核心的“新互联门店体系”，建立以品牌代言人、区域分销商、门店分销员为代表的“黄金分销体系”，点亮新分销价值，刷新新分销场景。
经典案例：根据公司公告、安信证券研究中心等综合资讯表明，截至 2020 年 6 月 30 日，海尔在中国拥有 7000 多家可提供全套智慧家庭产品及解 决方案的区县级专卖店及 3000 多家以精选产品线为重点的区县级专卖店，发展了 14000 多 家乡镇级专卖店及近 9000 家乡镇级当地零售店，共计拥有 33000 家门店。
“六大营销场景”之六——“数字化赋能大场景”：升级数据生产、采集、聚合及应用体系，放大品牌化数据赋能，激活触点能量，提升品牌交易效率
建立健全数据运营机制，刷新数据价值。数字化技术驱动企业数字化转型升级，数字化驱动企业营销新增长，数字营销策划点燃着用户的消费热情，数字品牌营销策划助推企业全渠道联动，数据化客户管理提升企业品牌策划的实效性和转化率。
数字化驱动大赋能，激活触点能量。数字化智能化科技赋能的时代，全渠道触点经营更加多样化，线上咨询、交易、口碑评价、消费分享、分销突破等触点多种多样，线下门店体验、终端分销、经销点亮等触点更加丰富多彩，全渠道触点布局，全场景触点再点亮，营销价值，因之而极大提升。
数字化技术驱动企业新科技赋能，企业数字化转型升级刷新品牌营销策划新增长，新零售模式策划助推企业场景式营销，线上点亮产品咨询、交流互动、在线下单、消费评价等数字营销策划重要触点，线下承载品牌策划活动、现场体验、代理赋能、分销维护等重要新零售策划运营职能，推进线上线下高度联动的新零售模式策划创新，导入产业品牌战略指引的新商业策划新手法，活化品牌代言人、品牌KOL、种子用户等品牌分销力量，激发数字化赋能大场景，企业新营销增长，可以期待！
六大营销场景，点亮企业新营销价值。1）“品牌化内容场景”：活化产业级品牌内容，刷新产业级品牌价值，消费内容、品牌内容及产品内容等再点亮，刷新内容聚合再分发机制。2）“全域营销分发场景”：智能推送营销活动，强化商品及服务推荐，点亮新媒体传播，强化用户交互。3）“线上交易及体验场景”：电商交易再点亮，销售交易强信任，交易触点再连通，在线沟通再强化。4）“线下交易及服务场景”：促进全渠道终端交易，点亮交易触点，扩大品牌化服务。5）“活化分销场景”：活化企业代理体系，壮大分销力量，盘活商业伙伴，以大分销促进大增长。6）“数字化赋能大场景”：升级数据生产、采集、聚合及应用体系，放大品牌化数据赋能，激活触点能量，提升品牌交易效率。
“六大营销场景”之四——“线下交易及服务场景”：促进全渠道终端交易，点亮交易触点，扩大品牌化服务
定义线下交易新价值，推进全域交易大协同。“全渠道交易”成为企业销售交易的行业标配，在线咨询、在线交易、在线互动等已经成为品牌&用户经营策划的常态，关注线上线下高效联动的新零售模式策划，植入新零售策划运营等新商业策划创新，提升线下交易的品牌体验、现场服务、代理分销管理等职能，落地线下交易新品牌价值，企业新商业策划运营必有大未来。
赋能线下门店，点亮门店全域新价值。“线下门店”的商业价值日益升级，其从单纯的销售转化、订单交付等向销售成交、订单流转、品牌体验、分销赋能等全方位进化，从单一的线下门店向全品牌体验、全域交易促进、会员服务提升、产业品牌战略落地等“智能门店”全方位升级。
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，结合年报披露，自2014年起卡萨帝门店以每年上千家的规模大力投入，至 2018 年底全国已高达 8000 家门店，其中有超 153 家大型体验店、超 81 家创意生 活馆及近 600 家成套品牌厅，并在华中、华北、华东等地优势布局，树立高端产品形象的同时，也满足周边居民对高端家电的体验，进而实现消费升级的觉醒。
激活分销力量，推进全渠道分销。新零售模式策划日益风行，线上线下高效联动的渠道分销体系日益繁盛，新零售策划运营等新商业策划创新驱动企业再增长，复合式渠道建设、智能化渠道建设日益成为渠道建设的主流，更成为“分销创新”的主流。
活化分销代理体系，创新商业合作。积极建立以大客户经销、关键客户分销为代表的“新经销体系”，建立以智能终端打造、黄金分销商打造、黄金网络商打造为核心的“新互联门店体系”，建立以品牌代言人、区域分销商、门店分销员为代表的“黄金分销体系”，点亮新分销价值，刷新新分销场景。
经典案例：根据公司公告、安信证券研究中心等综合资讯表明，截至 2020 年 6 月 30 日，海尔在中国拥有 7000 多家可提供全套智慧家庭产品及解 决方案的区县级专卖店及 3000 多家以精选产品线为重点的区县级专卖店，发展了 14000 多 家乡镇级专卖店及近 9000 家乡镇级当地零售店，共计拥有 33000 家门店。
建立健全数据运营机制，刷新数据价值。数字化技术驱动企业数字化转型升级，数字化驱动企业营销新增长，数字营销策划点燃着用户的消费热情，数字品牌营销策划助推企业全渠道联动，数据化客户管理提升企业品牌策划的实效性和转化率。
数字化驱动大赋能，激活触点能量。数字化智能化科技赋能的时代，全渠道触点经营更加多样化，线上咨询、交易、口碑评价、消费分享、分销突破等触点多种多样，线下门店体验、终端分销、经销点亮等触点更加丰富多彩，全渠道触点布局，全场景触点再点亮，营销价值，因之而极大提升。
数字化技术驱动企业新科技赋能，企业数字化转型升级刷新品牌营销策划新增长，新零售模式策划助推企业场景式营销，线上点亮产品咨询、交流互动、在线下单、消费评价等数字营销策划重要触点，线下承载品牌策划活动、现场体验、代理赋能、分销维护等重要新零售策划运营职能，推进线上线下高度联动的新零售模式策划创新，导入产业品牌战略指引的新商业策划新手法，活化品牌代言人、品牌KOL、种子用户等品牌分销力量，激发数字化赋能大场景，企业新营销增长，可以期待！
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