数字营销策划，刷新产业级品牌营销策划，助推“品类导购”再升级。数字化技术风行的时代，消费者的消费选择更加多样化，以产品消费为基石，“品类导购清单”立足于优质的产品消费及服务价值，聚合多品类消费，以数字营销策划点亮用户多重品类选择，以品牌策划引领多用户基因，以跨品类的多品牌战略更新品牌营销策划形式。“品类导购清单”的崛起，源于新零售模式策划下“货找人”的商业创新冲动，更源于新零售策划运营等新商业策划创新下的多 品类经营、聚合式消费等。
 
品类导购，助推产业级消费，点亮产业级数字营销策划。品类导购，关注用户消费，点亮产业级产品及服务，以用户消费串联产业级商品及服务，传递产业级品牌价值。建立“品类导购”意识，组建“品类消费清单”，搭建“全品类消费矩阵”。以品类导购为主线，串联起各品牌的优势品类，落地各场景消费，点亮各品类消费价值及服务特色。
 
“三大亮点”，刷新产业级品类导购清单。1）“点亮品类消费主线”：以“品类消费全周期”为主线，聚合用户多品类消费，匹配用户消费全周期，串联各优质商品&优质服务，创造新品类消费价值。2）“特色产品切入清单”：以特色产品切入，点亮产品组合，点亮特色产品，提升产品“营销冲击力”。3）“场景服务促进导购”：刷新产品消费场景，穿透各终端消费，承载产业级品牌消费体验，亮化各品牌增值服务，革新品类导购的价值感知。
 
“三大亮点”之一——“点亮品类消费主线”：以“品类消费全周期”为主线，聚合用户多品类消费，匹配用户消费全周期，串联各优质商品&优质服务，创造新品类消费价值
 
点亮用户产业级消费，高精度匹配用户消费周期。数字营销策划强驱动下，粉丝的消费轨迹被大量记录，会员的交互行为被大量数据化，强大的品牌营销策划创新点亮企业前行之路，用户的消费周期越“品类消费”大大激活，从初次交易的“体验式交易”到中期的“信任购买”，再到后期的“全场景随时购买”，用户对品牌的信任度持续增长，用户对品牌策划的参与度日益强化，用户的多品类高频消费日益得到强化。
 
刷新品类消费，串联优质商品及服务。强品类消费，强品类价值，创造强产品消费认知，这正是“品类导购清单”的基础，是品类聚合消费的基石，更是多品类交易、多品类服务的价值所在，优秀的“品类导购清单”以品类消费为主线，亮化在家消费、居外消费、休闲消费、娱乐消费等，以“全场景消费”打通各关联商品及关联服务，助推品类消费再扩张。
 
“三大亮点”之二——“特色产品切入清单”：以特色产品切入，点亮产品组合，点亮特色产品，提升产品“营销冲击力”
 
“特色产品”为利器，锚定产品消费价值及形象价值。特色产品是极能吸引用户关注的，以庞大的用户流量为基础，以优秀的产品质量为保证，以优质的服务为基石，产品消费价值因特色产品而更具特色，也更具营销冲击力，特色产品树立“品类导购清单”的优质底蕴，树立“品类导购清单”的优秀形象。
 
引入多层次、多组合产品，搭建“产品结构化经营矩阵”。特色产品树立形象，特价产品引流，大众类商品、高性价比商品获得丰厚利润，多层次产品组合、多角色产品组合，搭建“结构化产品竞争力”，推动产品结构化经营，放大产品的整体竞争优势，提升“品类导购清单”的产品受欢迎度，也提升其产品竞争力及市场影响力。
 
经典案例：根据天猫、东吴证券研究所等综合资讯表明，薇姿在天猫旗舰店的主打产品为具有保湿抗敏功能的精华液、乳液和爽肤水，以销量最高的明星产品 89 精华为例，作为一款保 湿霜，除了添加常规的保湿成分玻尿酸外，还含有 89%的温泉水。薇姿所采用的温泉水矿物质含量较高，拥有 15 种天然矿物元素，没有其他杂质，成分天然。 “三大亮点”之三——“场景服务促进导购”：刷新产品消费场景，穿透各终端消费，承载产业级品牌消费体验，亮化各品牌增值服务，革新品类导购的价值感知
 
穿透终端消费，聚焦优势消费场景。产品消费总是有场景的，不同的产品消费场景意味着产品不同的价值，优秀的产品消费场景点亮产品优秀价值，“品类导购清单”串联了各类消费场景，使线上的网络交易更加具有信赖感，获得产品的高信任度，使线下的在店体验、在店服务更有品牌体验感，线上线下高效协同的新零售模式策划助推了这一交易进程，也使产业级品牌体验更有价值感。
 
刷新品牌化服务，提升品类导购的“价值感知”。数字化技术风行，智能品牌营销策划大行其道，企业数字化转型升级大大加快，智能导购、智能终端使“品类导购清单”更具商业价值感，新零售策划运营等新商业策划助推“多品类消费”高效落地，催化各场景终端提供优质服务，点亮全渠道会员数字营销策划活动，刷新新零售品牌战略认知，同时丰富了用户的多品类消费体验。
 
经典案例：根据淘宝、理肤泉微博、东吴证券研究所等综合资讯表明，2020年双十一，理肤泉邀请了代言人舒淇到李佳琦直播间带货，当场直播 UV 260.98 万，同时建立起了一支自己的“直播天团”，不仅将直播作为折扣引流手段，而是利用这样一个媒介为消费者提供皮肤知识的解答和解决方案，从而进一步强化自身功效性、专业型的品牌属性。 数字化技术驱动了企业数字化转型升级，新零售模式策划使多品类消费全渠道购买成为现实，智能导购、智能终端等全数据管理使“品类导购清单”更有价值感，也更有品牌策划营销创新的落地可行性。“品类导购清单”，以用户的多元化、全周期消费刷新企业的产业品牌战略，更新产业级多品类品牌营销策划思维，创新全渠道数字营销策划活动，导入新零售策划运营等新商业策划创新，以明星产品树立“优质导购清单形象”，以多层次组合、多品类组合提供“品类消费体验”，定能迅猛推进、大展鸿图！