数字营销策划之线上私域电商六大触点运营（上）
发布时间：2021-04-30 点击数：
数字营销策划，点燃线上私域电商经营热情，创新“线上触点全场景运营”。数字化技术举起，企业数字化转型升级大大加快，以线上线下高效联动推进的新零售模式策划大行其道，以“品牌私域电商”经营为代表的新零售策划运营等新商业策划广受欢迎，优秀企业总能放眼产业品牌战略，创新数字营销策划新路径，刷新全渠道品牌营销策划新手法，以私域电商激发品牌策划新活力，以品牌私域流量点亮新零售模式策划新手法，以全域会员运营创新品牌策划运营。
点燃全场景触点，放大私域电商经营。数字化技术赋能的新商业时代，企业数字化转型升级大大加快，全场景消费日益成为用户消费的典型特征，成为全渠道品牌营销策划活动关注点，产业品牌战略更赋予企业更多的全渠道消费内涵，创造更优质的消费体验，点亮产业数字营销策划新形式，创造品牌策划新活动新感知。
“六大触点运营”，引爆线上私域电商经营。1）“刷新品牌官方触点”：建立品牌官方沟通渠道，树立品牌官方形象，推进品牌SEO主阵地。2）“强化品牌交易触点”：促进实际交易，做大平台 电商流量聚合点，做精私域电商交易，提升品牌交易频率。3）“创新品牌传播触点”：提升品牌曝光度，智能推送品牌资讯，广泛铺设品牌传播触点。4）“亮化品牌社群触点”：点亮社群价值，聚合粉丝力量，做强分销代理能量，活化品牌KOC价值。5）“强化品牌分销触点”：刷新品牌代言人体系，革新数字分销价值，活化网店分销及代理体系。6）“放大品牌联合触点“：聚焦品牌价值，联合同档位品牌，壮大品牌声势。
“六大触点运营”之一——“刷新品牌官方触点”：建立品牌官方沟通渠道，树立品牌官方形象，推进品牌SEO主阵地
建立官方品牌传播主阵地，树立产业品牌形象。数字营销策划风行的时代，企业的全渠道品牌策划传播仍是重中之重，品牌官网展示着优秀品牌形象，品牌官方微信公众号及视频号传递着品牌价值，品牌官方抖音创造着品牌新特色，多元化品牌官方触点创造着用户优质品牌认知，提升着品牌新价值。
革新品牌价值，树立品牌话语权。每个企业都有自己的产业竞争优势，每个品牌都有自己的产业品牌战略价值，优秀的品牌不但提供着优质的产品，而且创造着优秀的消费体验。优秀的品牌产地背书树立着产业级品牌形象，创造着优质消费体验，企业品牌话语权随之确立。
“六大触点运营”之二——“强化品牌交易触点”：促进实际交易，做大平台 电商流量聚合点，做精私域电商交易，提升品牌交易频率
刷新品牌交易多触点，更新产业品牌价值。优秀的品牌营销策划活动总能刷新用户消费感知，提升用户价值认同感，以平台电商提升用户交易的信赖感，以微信电商推动企业数字营销策划的落地感，以全场景体验、全方位感触点亮全渠道品牌策划活动，以精细化的消费感知提升用户的品牌认同。
做精私域电商交易，推进品牌高交易转化率。“品牌私域电商”旨在以品牌私域流量建设为切入点，持续强化品牌交易的“亮点”，推动用户全渠道商品体验、全场景品牌交互、全周期服务交流，以优质的个性化产品提升产品交易转化率，以优质的终端消费体验提升终端服务价值。
经典案例：根据智研咨询、亿欧、华安证券研究所等综合资讯表明，2014-2018 年休闲食品渠道结构中超市占比从 39%降为 35%，电子商务占比从6%增长至 17%，良品铺子在电商平台、自营线上商城、规模化门店等各方面都有布局，三只松鼠主要集中于电商平台自营店和自营APP。从线上看，淘数据显示休闲零食行业线上渠道的CR3 在 2020 年 6 月 为 20.5%，前三大龙头三只松鼠、百草味、良品铺子规模领先，市场占有率分别为10.1%、5.7%、4.7%。线下市场中，洽洽、来伊份等传统休闲食品企业具有先发优势。
“六大触点运营”之三——“创新品牌传播触点”：提升品牌曝光度，智能推送品牌资讯，广泛铺设品牌传播触点
创新品牌传播，智能推送数字化品牌资讯，构建全场景品牌传播触点。数字化技术驱动的新商业时代，企业数字化转型升级大大加快，以全渠道品牌策划营销策划为核心的新零售模式策划如火如荼，以全域会员运营为核心的新零售策划运营等新商业策划大行其道，优秀的品牌传播创造优秀的产业品牌，广泛的品牌曝光度提升品牌知名度，智能推荐优质产品，串联各品牌传播触点，企业品牌私域电商能大大提升品牌触点转化率。
经典案例：根据百度指数、华安证券研究所等综合资讯表明，三只松鼠借助动画、周边、投食店、松鼠联盟小店等多元化渠道，增加在消费者面前的曝光率。根据中国品牌网统计，三只松鼠位列 2019 年坚果品牌榜第一名；2018 年全天猫食品热 销榜 TOP10，其中 8 个是公司的产品，是目前天猫所有品牌店铺中，粉丝数量最多的一家，超过了优衣库、小米、Apple Store 等品牌。
产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划点亮数字营销策划新思路，活化全域会员运营为核心的新零售模式策划，以数字化技术助推企业数字化转型升级，以全渠道数字营销策划创新点亮新零售策划运营活动，以品牌官方触点刷新产业级品牌形象，以品牌交易触点提升营销业绩，以全渠道品牌传播触点提升品牌曝光度，优秀企业的品牌私域电商经营定能迅猛推进，更多运营方式请见《数字营销策划之线上私域电商六大触点运营（下）》！
点燃全场景触点，放大私域电商经营。数字化技术赋能的新商业时代，企业数字化转型升级大大加快，全场景消费日益成为用户消费的典型特征，成为全渠道品牌营销策划活动关注点，产业品牌战略更赋予企业更多的全渠道消费内涵，创造更优质的消费体验，点亮产业数字营销策划新形式，创造品牌策划新活动新感知。
“六大触点运营”，引爆线上私域电商经营。1）“刷新品牌官方触点”：建立品牌官方沟通渠道，树立品牌官方形象，推进品牌SEO主阵地。2）“强化品牌交易触点”：促进实际交易，做大平台 电商流量聚合点，做精私域电商交易，提升品牌交易频率。3）“创新品牌传播触点”：提升品牌曝光度，智能推送品牌资讯，广泛铺设品牌传播触点。4）“亮化品牌社群触点”：点亮社群价值，聚合粉丝力量，做强分销代理能量，活化品牌KOC价值。5）“强化品牌分销触点”：刷新品牌代言人体系，革新数字分销价值，活化网店分销及代理体系。6）“放大品牌联合触点“：聚焦品牌价值，联合同档位品牌，壮大品牌声势。
“六大触点运营”之一——“刷新品牌官方触点”：建立品牌官方沟通渠道，树立品牌官方形象，推进品牌SEO主阵地
建立官方品牌传播主阵地，树立产业品牌形象。数字营销策划风行的时代，企业的全渠道品牌策划传播仍是重中之重，品牌官网展示着优秀品牌形象，品牌官方微信公众号及视频号传递着品牌价值，品牌官方抖音创造着品牌新特色，多元化品牌官方触点创造着用户优质品牌认知，提升着品牌新价值。
革新品牌价值，树立品牌话语权。每个企业都有自己的产业竞争优势，每个品牌都有自己的产业品牌战略价值，优秀的品牌不但提供着优质的产品，而且创造着优秀的消费体验。优秀的品牌产地背书树立着产业级品牌形象，创造着优质消费体验，企业品牌话语权随之确立。
“六大触点运营”之二——“强化品牌交易触点”：促进实际交易，做大平台 电商流量聚合点，做精私域电商交易，提升品牌交易频率
刷新品牌交易多触点，更新产业品牌价值。优秀的品牌营销策划活动总能刷新用户消费感知，提升用户价值认同感，以平台电商提升用户交易的信赖感，以微信电商推动企业数字营销策划的落地感，以全场景体验、全方位感触点亮全渠道品牌策划活动，以精细化的消费感知提升用户的品牌认同。
做精私域电商交易，推进品牌高交易转化率。“品牌私域电商”旨在以品牌私域流量建设为切入点，持续强化品牌交易的“亮点”，推动用户全渠道商品体验、全场景品牌交互、全周期服务交流，以优质的个性化产品提升产品交易转化率，以优质的终端消费体验提升终端服务价值。
经典案例：根据智研咨询、亿欧、华安证券研究所等综合资讯表明，2014-2018 年休闲食品渠道结构中超市占比从 39%降为 35%，电子商务占比从6%增长至 17%，良品铺子在电商平台、自营线上商城、规模化门店等各方面都有布局，三只松鼠主要集中于电商平台自营店和自营APP。从线上看，淘数据显示休闲零食行业线上渠道的CR3 在 2020 年 6 月 为 20.5%，前三大龙头三只松鼠、百草味、良品铺子规模领先，市场占有率分别为10.1%、5.7%、4.7%。线下市场中，洽洽、来伊份等传统休闲食品企业具有先发优势。
创新品牌传播，智能推送数字化品牌资讯，构建全场景品牌传播触点。数字化技术驱动的新商业时代，企业数字化转型升级大大加快，以全渠道品牌策划营销策划为核心的新零售模式策划如火如荼，以全域会员运营为核心的新零售策划运营等新商业策划大行其道，优秀的品牌传播创造优秀的产业品牌，广泛的品牌曝光度提升品牌知名度，智能推荐优质产品，串联各品牌传播触点，企业品牌私域电商能大大提升品牌触点转化率。
经典案例：根据百度指数、华安证券研究所等综合资讯表明，三只松鼠借助动画、周边、投食店、松鼠联盟小店等多元化渠道，增加在消费者面前的曝光率。根据中国品牌网统计，三只松鼠位列 2019 年坚果品牌榜第一名；2018 年全天猫食品热 销榜 TOP10，其中 8 个是公司的产品，是目前天猫所有品牌店铺中，粉丝数量最多的一家，超过了优衣库、小米、Apple Store 等品牌。
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号