数字营销策划之线下零售场的三大经营进化
发布时间：2021-05-01 点击数：
数字营销策划指引下，线下零售场的进化已是大势所趋。数字化技术驱动新商业变革，企业数字化转型升级大大助推了企业品牌营销策划创新，线下零售场经营随之大有改进，消费者从原有的单一线下零售购买向全渠道消费体验、全场景购买等发展，线下零售场经营更加关注商品品牌策划营销的创新性，更加注重数字营销策划的价值感及创造性，也更加注重引入新零售策划运营等新商业策划创新，以新零售模式策划助推线下零售场数字经营策划，以全渠道消费场景点亮企业新商业价值。
线下零售场，应该与时俱进，持续进化。新商业革命兴起，智能导购等新零售技术广泛应用，智能终端等新商业策划倍受关注，线下零售场关注新商业创新，更关注以数字营销策划推动新终端经营，以全渠道品牌营销策划活动点亮粉丝互动，以数字品牌策划创新点亮新用户内容营销，以产业级品牌战略指引线下零售场持续进化。
“三大进化”，助推线下零售场升级。1）“经营核心再进化”：从 “人找货”到“货找人”，从关注商品价值到“商品+货物”双重驱动，“用户经营”提上日程，全域会员运营成为核心。2）“经营场景大进化”：从单纯门店经营向全域营销策划发展，从门店会员管理向全渠道全场景联动发展，从门店内部经营向“门店为基点的全域全场景”发展。3）“经营技术大进化”：从单一的POS机系统向“智能支付+营销”发展，从单一智能门店向复合智能门店发展，从单一零售技术向“全域营销中台赋能”进化。
“三大进化”之一——“经营核心再进化”：从 “人找货”到“货找人”，从关注商品价值到“商品+货物”双重驱动，“用户经营”提上日程，全域会员运营成为核心
顺应新零售模式策划，刷新线下零售场新经营思维。新零售策划运营创新风行时代，线上体验、线上交易、社群交互等高效互动的新商业策划运营大行其道，优秀的产品创造优秀的价值，线下零售场在新商业浪潮中总能刷新产业级品牌战略思维，铸造新商业经营终端，提升终端的场景感交互感，刷新终端消费体验，感知优秀品牌价值。
高度关注用户经营，上移“零售经营核心”。传统零售经营中，优秀企业总是在关注产业品牌价值，总是在经营数字化终端，总是以商品销售成交为导向，更加注重商品交易的转化，更加注重情境终端的经营，这些均要以“用户经营”为核心，驱动线下零售场经营创新，点亮全渠道品牌营销策划活动，刷新数字营销策划活动认知，更新线下零售强交互价值、强消费体验。
“三大进化”之二——“经营场景大进化”：从单纯门店经营向全域营销策划发展，从门店会员管理向全渠道全场景联动发展，从门店内部经营向“门店为基点的全域全场景”发展
推动全域消费场景，落地全域营销策划。当今的时代，全域消费场景已经蔚然成风，在线咨询、线下体验、组团式成交等已经成为全场景零售的标准形态，在店体验、离店交易、社群交互等已经成为线下零售场的关键举措，推进全域式经营，落地数字营销策划新活动，线下零售场定能创造出新价值。
更新数字营销策划，点亮现实门店的零售场景。新零售场景，新品牌策划活动，线下零售场推进时需要更加关注门店终端的经营创新，细分用户的消费类型，或细分用户的居家、在外、社交等消费场景，或点亮儿童、妈妈、白领等不同消费人群消费诉求，以细分切入各消费类型，以消费点燃各门店零售场景，多门店经营，多门店消费场景，点燃新门店未来。
经典案例：根据淘宝网、华安证券研究所等综合资讯表明，良品铺子公司针对儿童群体推出良品小食仙系列；针对健身群体推出良品飞扬系列；针对妈妈群体推出全能妈妈款每日坚果和梅饼；针对白领人群推出活力白领款每日坚果和黑芝麻桑椹粉；针对年轻群体推出奶香夹心枣和酸奶果粒块等潮流产品。针对聚会分享等场景推出不同重量的零食大礼包; 针对时节送礼等场景推出年货组合、宫廷高端礼盒等，并结合不同产品、不同口味 推出产品组合，如什锦蔬芯礼包、肉食零食礼包、辣味组合等，充分满足消费者的个性化需求。
“三大进化”之三——“经营技术大进化”：从单一的POS机系统向“智能支付+营销”发展，从单一智能门店向复合智能门店发展，从单一零售技术向“全域营销中台赋能”进化
强化零售科技赋能，放大门店的零售价值。我们已经身处互联网新零售时代，零售技术的进化对于线下零售场日益重要，优秀的数字零售技术可以助推企业新发展，以智能POS机、智能终端设备等刷新用户交易，以智能会员推荐、智能门店建设等亮化新零售策划运营，以全域营销中台点亮全触点营销、全场景分发、全场景互动等，定能推动线下零售场的新零售交易进化。
经典案例：根据公司招股书、华安证券研究所等综合资讯表明，为实现线上线下融合，顺应新零售趋势，良品铺子公司在已有的自营 APP 上持续优化升级，完善全渠道平台技术系统。自营 APP 包括商城、会员、社区、支撑平台四大版块，打通各渠道做到精准化全域营销，形成线上向线下门店免费 导流、线下通过扫码使零售数据上行的线上线下互动的消费闭环，既服务现有渠道，又满足消费者全品类、全时段、全体验、个性化消费需求。
数字化技术日新月异，企业数字化转型升级日益加快，新零售模式策划如火如荼，线上线下高效互动的新零售策划运营大行其道，线下零售场的策划创新倍受追捧，秉承产业级品牌战略，革新数字营销策划新手法，持续推进“三大进化”，植入全渠道品牌营销策划新价值，点亮以终端智能交互为特色的产业品牌策划营销，创新线上咨询、在店体验、智能服务、社交分享等为代表的新商业策划，线下零售场定能创造新商业价值，迅猛崛起！
线下零售场，应该与时俱进，持续进化。新商业革命兴起，智能导购等新零售技术广泛应用，智能终端等新商业策划倍受关注，线下零售场关注新商业创新，更关注以数字营销策划推动新终端经营，以全渠道品牌营销策划活动点亮粉丝互动，以数字品牌策划创新点亮新用户内容营销，以产业级品牌战略指引线下零售场持续进化。
“三大进化”，助推线下零售场升级。1）“经营核心再进化”：从 “人找货”到“货找人”，从关注商品价值到“商品+货物”双重驱动，“用户经营”提上日程，全域会员运营成为核心。2）“经营场景大进化”：从单纯门店经营向全域营销策划发展，从门店会员管理向全渠道全场景联动发展，从门店内部经营向“门店为基点的全域全场景”发展。3）“经营技术大进化”：从单一的POS机系统向“智能支付+营销”发展，从单一智能门店向复合智能门店发展，从单一零售技术向“全域营销中台赋能”进化。
“三大进化”之一——“经营核心再进化”：从 “人找货”到“货找人”，从关注商品价值到“商品+货物”双重驱动，“用户经营”提上日程，全域会员运营成为核心
顺应新零售模式策划，刷新线下零售场新经营思维。新零售策划运营创新风行时代，线上体验、线上交易、社群交互等高效互动的新商业策划运营大行其道，优秀的产品创造优秀的价值，线下零售场在新商业浪潮中总能刷新产业级品牌战略思维，铸造新商业经营终端，提升终端的场景感交互感，刷新终端消费体验，感知优秀品牌价值。
高度关注用户经营，上移“零售经营核心”。传统零售经营中，优秀企业总是在关注产业品牌价值，总是在经营数字化终端，总是以商品销售成交为导向，更加注重商品交易的转化，更加注重情境终端的经营，这些均要以“用户经营”为核心，驱动线下零售场经营创新，点亮全渠道品牌营销策划活动，刷新数字营销策划活动认知，更新线下零售强交互价值、强消费体验。
“三大进化”之二——“经营场景大进化”：从单纯门店经营向全域营销策划发展，从门店会员管理向全渠道全场景联动发展，从门店内部经营向“门店为基点的全域全场景”发展
推动全域消费场景，落地全域营销策划。当今的时代，全域消费场景已经蔚然成风，在线咨询、线下体验、组团式成交等已经成为全场景零售的标准形态，在店体验、离店交易、社群交互等已经成为线下零售场的关键举措，推进全域式经营，落地数字营销策划新活动，线下零售场定能创造出新价值。
更新数字营销策划，点亮现实门店的零售场景。新零售场景，新品牌策划活动，线下零售场推进时需要更加关注门店终端的经营创新，细分用户的消费类型，或细分用户的居家、在外、社交等消费场景，或点亮儿童、妈妈、白领等不同消费人群消费诉求，以细分切入各消费类型，以消费点燃各门店零售场景，多门店经营，多门店消费场景，点燃新门店未来。
经典案例：根据淘宝网、华安证券研究所等综合资讯表明，良品铺子公司针对儿童群体推出良品小食仙系列；针对健身群体推出良品飞扬系列；针对妈妈群体推出全能妈妈款每日坚果和梅饼；针对白领人群推出活力白领款每日坚果和黑芝麻桑椹粉；针对年轻群体推出奶香夹心枣和酸奶果粒块等潮流产品。针对聚会分享等场景推出不同重量的零食大礼包; 针对时节送礼等场景推出年货组合、宫廷高端礼盒等，并结合不同产品、不同口味 推出产品组合，如什锦蔬芯礼包、肉食零食礼包、辣味组合等，充分满足消费者的个性化需求。
强化零售科技赋能，放大门店的零售价值。我们已经身处互联网新零售时代，零售技术的进化对于线下零售场日益重要，优秀的数字零售技术可以助推企业新发展，以智能POS机、智能终端设备等刷新用户交易，以智能会员推荐、智能门店建设等亮化新零售策划运营，以全域营销中台点亮全触点营销、全场景分发、全场景互动等，定能推动线下零售场的新零售交易进化。
经典案例：根据公司招股书、华安证券研究所等综合资讯表明，为实现线上线下融合，顺应新零售趋势，良品铺子公司在已有的自营 APP 上持续优化升级，完善全渠道平台技术系统。自营 APP 包括商城、会员、社区、支撑平台四大版块，打通各渠道做到精准化全域营销，形成线上向线下门店免费 导流、线下通过扫码使零售数据上行的线上线下互动的消费闭环，既服务现有渠道，又满足消费者全品类、全时段、全体验、个性化消费需求。
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