数字化营销，点燃企业发展新征程。数字化技术日益兴起，企业数字化转型升级助推了企业新零售模式策划创新，线上线下高效互动的新零售策划运营点亮了企业前行之路，数字营销策划使企业驱动了企业线上线下的全渠道新商业策划，以企业官网经营为依托，与同档位品牌积极合作，以全渠道品牌策划营销激活用户交互，以优质的在线咨询、在店体验等点亮全渠道品牌营销策划交互，以产业级品牌战略提供不同的用户价值。“六大战场”，六大数字化营销环节，呼之欲出。
 
数字营销策划，重在数字化技术依托，强在全场景营销，创造企业营销新价值。数字化技术已经成为国内企业新商业策划经营的重要驱动力，优秀企业关注的，不仅是以企业数字化转型升级推动数字营销策划交互，而且通过全场景渠道分销铺设“品牌&用户交互管道”，推动品牌与用户的持续沟通交流，提升用户对品牌的持续认同与价值。
 
“六大战场”刷新企业数字营销思维，点燃数字营销新策划。1）“官媒形象主阵地”：注重品牌形象建设，建立品牌官方阵地，树立品牌形象，活化品牌价值，抢占产业品牌话语权。2）“品牌联盟线”：强化“联名促活”，推进联名品牌建设，点亮明星产品，助力品牌成交。3）“品牌分销活动场”：强化品牌化分销，强调用户交互，提升用户认同，推动品牌&用户强交流。4）“精准投放新矩阵”：重在“激活传播公域”，锚定品牌用户，圈选优质用户，智能推荐品牌资讯，提升用户黏性。5）“全民营销场”：激活私域能量 ，推进企业“全民营销”，推进智能导购及私域营销，做强做精员工价值。6）“全场景成交处”：强调“商品成交”，提升用户转化率，刷新品牌电商经营，活化全场景商品交易。
 
“六大战场”之一——“官媒形象主阵地”：注重品牌形象建设，建立品牌官方阵地，树立品牌形象，活化品牌价值，抢占产业品牌话语权
 
战场类型：私域流量营销
战略重要性：★★★★★
战略创新性：★★★★★
 
点亮产业级品牌形象，刷新产业品牌新价值。优秀企业，其往往拥有自己的独特竞争优势，有自己优秀的品牌战略，有自己的全渠道品牌策划指引，更有自己的数字营销策划新手法。优秀企业的品牌营销策划，需要更加关注企业品牌官网的力量，做大企业品牌声势，蓄积产业品牌战略势能。
 
建立品牌势能，抢占产业品牌话语权。每一家优秀企业，都有自己的产业品牌价值，或是强化产业级品牌背书，或是强化产业级品牌历史，或是强调经典工艺，优秀的品牌创造优秀的产业品牌形象，企业品牌营销策划就是要充分点亮企业产业品牌优势，放大企业品牌战略，更新企业品牌大价值。
 
经典案例：根据贝泰妮招股说明书、西南证券等综合表明，自 2018 年以来，贝泰妮公司通过在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借 KOL 种草、公众号文章、网络直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广，多渠道、多层次覆盖目标消费者群体。2020H1，其新媒体运营费用为 0.4 亿元，在营收中占比为9.1%。 “六大战场”之二——“品牌联盟线”：强化“联名促活”，推进联名品牌建设，点亮明星产品，助力品牌成交
 
战场类型：公域流量营销
战略重要性：★★★★
战略创新性：★★★★★
 
锚定联名品牌，点亮品牌联盟价值。每个行业都有优秀品牌，而品牌的核心目标消费人群有可能是“同一类人群”，优秀的品牌总能跨行业合作，通过强有力的品牌联名活动激发用户认同度，通过强有力的产品联名活动提升品牌认同度，通过双方的“产品联名”放大品牌联盟声量。
 
点亮明星产品，创造品牌联名新价值新形象。明星产品，行业知名度高，品牌价值度强，“品牌联名”助推企业新发展，品牌联盟更让同人群认知到品牌的优质档位，以同类产品提升用户的品质认同，以同类品牌放大品牌的价值层次，品牌联名，助推企业营销新发展。
 
“六大战场”之三——“品牌分销活动场”：强化品牌化分销，强调用户交互，提升用户认同，推动品牌&用户强交流
 
战场类型：私域流量营销
战略重要性：★★★
战略创新性：★★★
 
强化品牌化分销，强调用户强交互。优质的数字营销策划，其要点在于以数字化技术点亮品牌营销活动，以数字化转型升级推动产品高效分销，以新零售模式策划点燃用户认知，以线上线下高效协同的新零售策划运营提升品牌价值，以新商业策划点亮企业品牌的前行之路。
 
提升用户认同，推动品牌式全渠道分销。“全渠道分销”已经成为企业发展的“行业标配”，优秀的企业总能根据产品现状及渠道现状，聚焦优势渠道进行高效分销，通过多渠道分销提升“全场景价值”，通过全场景铺设建立企业全渠道竞争优势。
 
经典案例：根据贝泰妮招股说明书、西南证券等综合表明，从销售模式来看，贝泰妮主要通过线下和线上两种渠道对外销售。其中其线下销售主要通过商业公司、直供客户以及区域经销对外销售，线上销售主要包括线上直营和大型 B2C 平台分销。2017-2019 年，其线上销售占比从 62.1%上涨至 76.8%。2020H1，其线上销售 规模为 7.8 亿元，销售占比为 83.2%。 产业品牌战略的推行，全渠道品牌营销策划活动的展开，数字营销策划的大放大，全渠道品牌策划的推进，都需要数字化营销的强大支撑，都需要强有力数字化技术的赋能。数字化转型升级大大加快，新零售模式策划如火如荼，线上线下高效互动的新零售策划运营大行其道，企业数字化营销的过程，是以全渠道品牌策划点燃用户消费热情的过程，是以数字营销策划提升用户参与度的过程，更是以全渠道品牌营销策划放大用户价值的过程。企业新营销，“六大战场”值得关注，更多营销细节请见《数字营销策划之数字化营销六大战场（下）》！