企业数字化营销推进的过程，是企业立足自有产业竞争优势刷新产业级品牌战略的过程，是企业点燃用户的消费热情创建数字营销策划新战场的过程，更是深度挖掘用户品牌价值认知点亮企业品牌营销策划前行之路的过程。全渠道品牌策划创新不休，企业新零售模式策划价值斐然，线上线下高度联动的新零售策划运营不仅带来了新营销新手法，而且带来了全场景经营的新价值新理念，新商业策划创新在即，数字化营销“六大战场”，推进企业营销新增长。
 
“六大战场”刷新企业数字营销思维，点燃数字营销新策划。1）“官媒形象主阵地”：注重品牌形象建设，建立品牌官方阵地，树立品牌形象，活化品牌价值，抢占产业品牌话语权。2）“品牌联盟线”：强化“联名促活”，推进联名品牌建设，点亮明星产品，助力品牌成交。3）“品牌分销活动场”：强化品牌化分销，强调用户交互，提升用户认同，推动品牌&用户强交流。4）“精准投放新矩阵”：重在“激活传播公域”，锚定品牌用户，圈选优质用户，智能推荐品牌资讯，提升用户黏性。5）“全民营销场”：激活私域能量 ，推进企业“全民营销”，推进智能导购及私域营销，做强做精员工价值。6）“全场景成交处”：强调“商品成交”，提升用户转化率，刷新品牌电商经营，活化全场景商品交易。
 
“六大战场”之四——“精准投放新矩阵”：重在“激活传播公域”，锚定品牌用户，圈选优质用户，智能推荐品牌资讯，提升用户黏性
 
战场类型：公域流量营销
战略重要性：★★★
战略创新性：★★★★
 
激活公域传播资讯，锚定品牌用户。我们已经身处“全域营销”的新时代，新数字营销策划驱动企业大发展，基于用户需求深度挖掘的全渠道品牌策划创新多多，基于用户资讯智能推送的品牌营销策划大行其道，优秀的、高智能化的公域传播资讯，激活用户的强品牌价值。
 
智能推荐品牌资讯，提升用户黏性。数字化技术驱动的新营销策划时代，资讯推送是比较精准的，对于品牌类用户推送品牌历史、匠心精神、历史传承等品牌化内容，对于品质类用户推送产品制造、优质工艺、消费感知等品质化内容，对于实惠类用户推送特价活动、产品促销、社交分享等促销类内容，智能推送，创造智能营销新价值。
 
经典案例：根据贝泰妮招股说明书、西南证券等综合表明，结合微博数据中心调查问卷显示，73%的消费者选择通过微博、美妆 APP 等 新媒体平台接触化妆品信息;53%的消费者选择相信身边朋友的亲身体验;38%的消费者相信专业人士，如美妆 KOL，美妆大 V 的推荐。而选择传统的信息来源如百货专柜、纸质媒 体等途径的消费者分别为 35%和 33%。 “六大战场”之五——“全民营销场”：激活私域能量 ，推进企业“全民营销”，推进智能导购及私域营销，做强做精员工价值
 
战场类型：私域流量营销
战略重要性：★★★★
战略创新性：★★★★
 
激活私域能量，推动“全民营销价值”。平台电商主导的时代，流量来源相对单一，流量成本高、获客成本高、价值感薄弱，公域流量运营遇到了极大挑战，优秀的品牌总能点燃“品牌的力量”，以品牌核心价值为指引，做大品牌私域流量，以品牌型社群聚合用户资源，以活动型社群点亮用户参与积极性，以代理型社群高效分销。
 
推进智能导购及私域营销，做强做精员工价值。数字化技术驱动着品牌战略升级，数字化转型升级大大助推了企业新零售模式策划创新，以智能导购、智能POS营销等为代表的数字营销工具使新零售策划运营效力提升，以品牌代言人、个人代理、分销团队等为代表的新商业策划助推企业新发展，员工的商业价值被充分挖掘，企业品牌战略因员工而更加传播广泛&深入人心。
 
“六大战场”之六——“全场景成交处”：强调“商品成交”，提升用户转化率，刷新品牌电商经营，活化全场景商品交易
 
战场类型：私域流量营销
战略重要性：★★★
战略创新性：★★★
 
强调“商品成交”，提升用户转化率。“商品成交”是企业数字营销策划的重要一步，更是企业数字化营销的“核心战略指向”，优秀企业总能刷新商品成交意识，全渠道铺设分销管理，全场景布局“分销触点”，依托品牌活化用户价值，提升用户转化率。
 
刷新品牌电商经营，推动全场景成交。新时代的电子商务，不再是传统的、纯线上的电子商务，而是全渠道分销、全场景触点成交、全渠道品牌营销策划强驱动的电子商务，线上咨询、在店成交、现场成交有之，线上咨询、社群在线成交有之，熟人介绍、直接购买有之，全渠道分销、全触点铺设、全场景成交，企业数字化营销进入了新时代。
 
经典案例：根据微博、小红书、知乎、抖音、微信公众号、西南证券等综合表明，为不断提升公司品牌知名度，扩大销售规模，贝泰妮在各渠道推广方面投入均不断增加。 2020H1其渠道及广告宣传费用为 3.2 亿元，在销售费用中占比为 67.8%。渠道及广告宣传费是公司销售费用的主要构成。
随着公司营销力度的持续加大，品牌维持高度曝光，各线上平台主要自营店铺的新客户数量逐年递增。其中，2017-2019 年薇诺娜天猫旗舰店新客户分别为 64.5、125.9 和 264.3 万人。新客增长呈现递增态势，公司营销投放卓有成效。 企业数字化营销，因数字化技术而兴盛，因数字营销策划而崛起，更因企业数字化转型升级而如火如荼。产业级品牌战略助推新商业策划经营，全渠道品牌营销策划驱动新商业增长，全渠道品牌策划营销点燃用户的交易热情，线上线下高效分销的新零售模式策划大行其道，新零售策划运营推动了企业放眼全渠道分销，更拓宽了数字化营销的创新天地，前景广阔，且行且努力！