数字营销策划之公域流量运营六妙法（上）
发布时间：2021-06-11 点击数：
全渠道品牌营销策划，创新公域捕鱼新妙法。“公域捕鱼”是企业流量运营的重要环节，更是企业品牌策划营销创新的关键一环节，基于公域流量运营的数字营销策划，不但能带来优质的用户流量，而且可以带来企业全渠道用户运营等新营销价值。数字化技术驱动企业迅猛发展，数字化转型升级加速了企业品牌策划营销升级，新零售模式策划使公域流量运营的精准度大大增加，基于公域流量运营的价值感日益加快。
新公域流量运营创新用户价值，点燃用户消费热情。“公域流量运营”，创新的不仅是优质用户流量的运营价值，而且融用户全渠道消费体验于一身，整合全渠道品牌营销策划能量，以优质的数字营销策划点亮用户交互热情，以产业品牌策划营销刷新用户品牌认知，新公域流量，创造新用户价值。
公域捕鱼“六妙法”，创新数字营销新价值。1）“精准触达”：对接各大互联网平台，点亮品牌核心价值，明晰品牌核心用户画像，锚定目标人群，挖掘潜力人群，精准触达目标用户。2）“激发交互”：以商品/服务激发用户兴趣，驱动商品交易，做精商品连接，点亮优质用户及高潜力用户交互。3）“活动挽留”：以活动激发用户交互，促进数据对接，激发用户需求，点亮用户消费动机，推进用户分化。4）“促销转化”：强化场景化体验，点亮品牌特价、拼团等促销活动，推动优质客户转化，推动公域流量大价值。5）“内容黏性”：以持续的产品内容吸引用户，推动用户产生优质内容，专业化内容刷新产业品牌价值，提升用户消费黏性。6）“口碑裂变”：点亮用户口碑，创造高价值产品口碑，推动用户口碑分享，以老带新、以新促新，健全口碑分享分销闭环。
“六大妙法”之一——“精准触达”：对接各大互联网平台，点亮品牌核心价值，明晰品牌核心用户画像，锚定目标人群，挖掘潜力人群，精准触达目标用户
锚定核心目标用户，创造数字营销新价值。每个品牌都有自己的目标用户，都在围绕着目标用户创造着消费价值，彰显着产业品牌形象，优秀企业总能积极对接各大互联网平台，刷新产业级品牌策划运营手法，点燃数字营销策划新手法，以行业级产地作为品牌背书，以独特的产品功能为切入点，以智能新技术推荐品牌新资讯，确保以品质化资讯激发品质化用户需求，以特价、拼团、秒杀等多元化品牌营销策划活动点亮用户购买积极性。
经典案例：根据天猫、浙商证券研究所等综合资讯表明，随着北鼎打开女性市场，其开始逐渐扩张其消费群体，将不仅限于女性，致力于覆盖对生活有浓厚兴致，对美学有一定要求，对品质有鲜明诉求且有一定经济基础的群体。目前北鼎已开发针对于男性和儿童的养生食材。相对于中性的品类包含电蒸锅、电烤箱、饮水机等。
“六大妙法”之二——“激发交互”：以商品/服务激发用户兴趣，驱动商品交易，做精商品连接，点亮优质用户及高潜力用户交互
激发用户新兴趣，驱动商品新交易。优秀企业总有自己的明星产品，有自己的独特商品价值，以优质的产品功能吸引人，以优质的商品“匠心精神”点亮用户情怀，以强有力的产品交互吸引用户注意力，点亮新商品价值，激发用户新消费，并以优质的商品作为连接，持续互动。
激发优质交互，点亮销售场景。“明星商品”是极为重要的，品牌&用户的交互越频繁，越具有高价值，优质的商品吸引着用户目光，创造着用户新交互，一次次的交互积累着用户数据，传递着品牌价值，更让公域流量获得诸多会员标签、交互标签等，用户成交只是时间问题。
经典案例：根据天猫、浙商证券研究所等综合资讯表明，2020 年 6 月北鼎上新了新品养生壶，相比过往养生壶产品，其一体机设计更加便携，但容量、功率有所下调。相比于同品牌其他养生壶，新养生壶在功能细分方面有所简化，价格也有所下调。是同品牌养生壶的一半或三分之一。但产品一经上线迅速成 为了北鼎热销产品，是线上店铺销量第一的养生壶。
“六大妙法”之三——“活动挽留”：以活动激发用户交互，促进数据对接，激发用户需求，点亮用户消费动机，推进用户分化
创新数字营销策划活动，激发用户交互。数字化技术风行，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售模式策划如火如荼，新零售策划运营等新商业策划大行其道，优秀的用户交互，点亮着品牌&用户关系，更点亮着全渠道品牌营销策划新价值，诱人的营销活动加快用户下单。
推进数据对接，更新“大用户价值”。前期的资讯推送，前期的数据积累，用户的数据日益丰富，品牌的智能推荐更加人性化，精准度提升，基于用户消费的品牌推荐将更加精准，公域运营的精准力度也会大大提升，对于高活跃度、高交易频率用户强化关联产品推荐，对于实惠类用户多多强化促销活动、特惠活动推荐等。
公域流量运营是企业流量运营的重要一环，是企业产业品牌战略推行的重要介质，是全渠道品牌营销策划的关键节点之一，更是企业数字营销策划的“前行军”，优秀的公域流量经营策划，不但可以通过全渠道品牌策划营销带来优质用户，而且可以丰富用户数据提升新零售模式策划成功机率。数字化技术驱动企业数字化转型升级，企业新零售策划运营等新商业策划大大加快，以公域流量激活高价值用户运营，企业定有大发展！更多公域流量运营方式请见《数字营销策划之公域流量运营六妙法（下）》！
新公域流量运营创新用户价值，点燃用户消费热情。“公域流量运营”，创新的不仅是优质用户流量的运营价值，而且融用户全渠道消费体验于一身，整合全渠道品牌营销策划能量，以优质的数字营销策划点亮用户交互热情，以产业品牌策划营销刷新用户品牌认知，新公域流量，创造新用户价值。
公域捕鱼“六妙法”，创新数字营销新价值。1）“精准触达”：对接各大互联网平台，点亮品牌核心价值，明晰品牌核心用户画像，锚定目标人群，挖掘潜力人群，精准触达目标用户。2）“激发交互”：以商品/服务激发用户兴趣，驱动商品交易，做精商品连接，点亮优质用户及高潜力用户交互。3）“活动挽留”：以活动激发用户交互，促进数据对接，激发用户需求，点亮用户消费动机，推进用户分化。4）“促销转化”：强化场景化体验，点亮品牌特价、拼团等促销活动，推动优质客户转化，推动公域流量大价值。5）“内容黏性”：以持续的产品内容吸引用户，推动用户产生优质内容，专业化内容刷新产业品牌价值，提升用户消费黏性。6）“口碑裂变”：点亮用户口碑，创造高价值产品口碑，推动用户口碑分享，以老带新、以新促新，健全口碑分享分销闭环。
“六大妙法”之一——“精准触达”：对接各大互联网平台，点亮品牌核心价值，明晰品牌核心用户画像，锚定目标人群，挖掘潜力人群，精准触达目标用户
锚定核心目标用户，创造数字营销新价值。每个品牌都有自己的目标用户，都在围绕着目标用户创造着消费价值，彰显着产业品牌形象，优秀企业总能积极对接各大互联网平台，刷新产业级品牌策划运营手法，点燃数字营销策划新手法，以行业级产地作为品牌背书，以独特的产品功能为切入点，以智能新技术推荐品牌新资讯，确保以品质化资讯激发品质化用户需求，以特价、拼团、秒杀等多元化品牌营销策划活动点亮用户购买积极性。
经典案例：根据天猫、浙商证券研究所等综合资讯表明，随着北鼎打开女性市场，其开始逐渐扩张其消费群体，将不仅限于女性，致力于覆盖对生活有浓厚兴致，对美学有一定要求，对品质有鲜明诉求且有一定经济基础的群体。目前北鼎已开发针对于男性和儿童的养生食材。相对于中性的品类包含电蒸锅、电烤箱、饮水机等。
激发用户新兴趣，驱动商品新交易。优秀企业总有自己的明星产品，有自己的独特商品价值，以优质的产品功能吸引人，以优质的商品“匠心精神”点亮用户情怀，以强有力的产品交互吸引用户注意力，点亮新商品价值，激发用户新消费，并以优质的商品作为连接，持续互动。
激发优质交互，点亮销售场景。“明星商品”是极为重要的，品牌&用户的交互越频繁，越具有高价值，优质的商品吸引着用户目光，创造着用户新交互，一次次的交互积累着用户数据，传递着品牌价值，更让公域流量获得诸多会员标签、交互标签等，用户成交只是时间问题。
经典案例：根据天猫、浙商证券研究所等综合资讯表明，2020 年 6 月北鼎上新了新品养生壶，相比过往养生壶产品，其一体机设计更加便携，但容量、功率有所下调。相比于同品牌其他养生壶，新养生壶在功能细分方面有所简化，价格也有所下调。是同品牌养生壶的一半或三分之一。但产品一经上线迅速成 为了北鼎热销产品，是线上店铺销量第一的养生壶。
“六大妙法”之三——“活动挽留”：以活动激发用户交互，促进数据对接，激发用户需求，点亮用户消费动机，推进用户分化
创新数字营销策划活动，激发用户交互。数字化技术风行，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售模式策划如火如荼，新零售策划运营等新商业策划大行其道，优秀的用户交互，点亮着品牌&用户关系，更点亮着全渠道品牌营销策划新价值，诱人的营销活动加快用户下单。
推进数据对接，更新“大用户价值”。前期的资讯推送，前期的数据积累，用户的数据日益丰富，品牌的智能推荐更加人性化，精准度提升，基于用户消费的品牌推荐将更加精准，公域运营的精准力度也会大大提升，对于高活跃度、高交易频率用户强化关联产品推荐，对于实惠类用户多多强化促销活动、特惠活动推荐等。
公域流量运营是企业流量运营的重要一环，是企业产业品牌战略推行的重要介质，是全渠道品牌营销策划的关键节点之一，更是企业数字营销策划的“前行军”，优秀的公域流量经营策划，不但可以通过全渠道品牌策划营销带来优质用户，而且可以丰富用户数据提升新零售模式策划成功机率。数字化技术驱动企业数字化转型升级，企业新零售策划运营等新商业策划大大加快，以公域流量激活高价值用户运营，企业定有大发展！更多公域流量运营方式请见《数字营销策划之公域流量运营六妙法（下）》！
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