在《数字营销策划之建立六大品牌赋能体系（上）》这一文章中，我们谈到了“六大品牌赋能”的三大方面，强调以数字化技术激活全渠道销售场景，以企业数字化转型升级刷新集合式品类消费，以明星产品点亮新零售模式策划，以全渠道品牌营销策划更新新零售策划运营手法。新商业策划创新如火如荼，品牌战略创新如日中天，优秀企业要想在激烈的市场竞争中获胜，需要放眼全渠道经营策划，需要点亮全场景消费指引下的品牌策划营销，更需要注重以数字营销策划驱动企业挖掘用户新消费价值，以品牌大联合经营激活多重用户能量。
 
“六大品牌赋能”，做强企业营销策划体系。1）“销售场景激活”：盘活全渠道销售场景，点亮销售场景，激活全渠道场景消费。2）“集合式品类消费”：聚焦品类消费，聚合式产品构建，创造品类消费内容，放大品类联购。3）“明星产品再点亮”：点亮明星产品，活化产品价值，更新产品众筹等商品运营链，放大产品影响力，提升商品转化率。4）“会员权益再放大”：激活消费会员，放大VIP会员权益，点亮分销会员价值，持续点燃会员消费动力。5）“营销活动再刷新”：点燃品类消费，活化产品消费，扩大品类消费基础，点燃产品主题式消费。6）“品牌联合再促活”：联名品牌扩张，放大品牌势能，持续点亮品牌价值，广结品牌化消费同盟。
 
“六大品牌赋能”之四——“会员权益再放大”：激活消费会员，放大VIP会员权益，点亮分销会员价值，持续点燃会员消费动力
 
赋能形式：会员日、专属频道等
赋能创新力度：★★★★★
赋能创新难度：★★★★★
 
激活消费会员，放大VIP会员权益。优秀会员创造优秀消费价值，优秀品牌总会培育优秀的消费会员，庞大的会员消费群体是企业品牌营销策划的重要基础，优秀的数字营销策划总要以持续的“会员购买”为基础，刷新VIP会员交易权益，点亮VIP会员消费价值，企业品牌战略可以更快的贯彻实施，全渠道品牌策划营销策略可以更高效推进。
 
点亮分销会员价值，持续点燃会员消费动力。会员有消费会员、分销会员、投资会员等多种类别，消费会员是企业商业交易进行的基础。分销会员是企业业绩提升的重要保障，更是企业分销突破的重要基础，是企业构建品牌代言人体系的关键环节之一，优质的产品创造优秀的品牌消费价值，更可以连接广大的用户群体，一举多得。挖掘分销会员能量，点亮品牌&用户交互，品牌赋能随之大成。
 
经典案例：根据七麦数据、抖音、小红书、B站、泡泡玛特招股书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，泡泡玛特用户注册会员即可享受消费积分、门店特权、积分享兑等权益，拥有更优质的购物体验。权益包括在泡泡玛特门店消费购物袋免费、包装服务费享五折优惠等。2020年6月28日，“泡泡 玛特优享卡”正式推出，消费者可以在“泡泡玛特会员中心”微信小程序中以699元/年 的价格开通优享卡，享有七大特权。随着泡泡玛特注册会员用户数从2017年的30万迅速增长至2019年的220 万，截至2020年6月再次增长至360万。 “六大品牌赋能”之五——“营销活动再刷新”：创新营销策划活动，强化品牌&用户强交互，激活品牌黏性，提升品牌活动价值
 
赋能形式：双11、大促日、超级品类日、品类节等
赋能创新力度：★★★
赋能创新难度：★★★
 
点燃营销策划活动，强化品牌化用户交互。全渠道品牌营销策划是企业发展的基础，是企业增长的重要助推力之一，更是企业营销策划的关键，以品类为基础开展“超级品类”、“品害节”等多主题营销活动，以重大节日等为基础开展节日大促等活动，品牌策划越突破，营销活动的结果越明显。
 
激活品牌黏性，提升品牌活动价值。无优秀活动不成品牌，无品牌没有创新性营销策划活动，或是以品类营销策划活动点亮品类价值，或是以节日促销活动刷新品类消费，或是以数字营销策划激活用户参与积极性，多元化营销策划活动，点亮全渠道品牌营销价值。
 
“六大品牌赋能”之六——“品牌联合再促活”：联名品牌扩张，放大品牌势能，持续点亮品牌价值，广结品牌化消费同盟
 
赋能形式：品牌联合日、小黑盒计划等
赋能创新力度：★★★★★
赋能创新难度：★★★★★
 
联合同档次品牌，积极扩大品牌势能。优秀的品牌，总会通过产业品牌战略，汇聚自有品牌竞争优势，数字化技术大大丰富了用户画像，数字化转型升级使用户标签更加丰富，新零售模式策划点亮了“联合品牌经营”，多品牌联合大大提升了新零售策划运营的能量，品牌联合突破，一举多得。
 
持续点亮品牌价值，广结品牌化消费同盟。新商业策划创新的时代，多品牌价值经营倍受关注，品牌化消费同盟倍受追捧，优秀的产业品牌战略需要彰显优秀的品牌价值，需要推进基于同一类用户的“消费同盟”，更需要点亮品牌会员制，激活“联合品牌”同类会员的力量。
 
经典案例：根据泡泡玛特招股书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2020年Molly与德芙、芬达、娃哈哈的合作，在套装的任意隔盒中放入Molly盲盒玩偶等方式进行推广普及，扩大IP影响力。2019年Molly的非盲盒类产品的销售收入已达到6748万元，同比增长118.4%。 优秀的企业品牌战略，创新的全渠道品牌策划营销，基于品牌核心价值的数字营销策划，都是企业品牌营销策划创新的关键环节，都是企业谋求新营销增长的关键步骤，数字化技术驱动企业新商业策划，数字化转型升级大大加快了企业新零售模式策划创新，全渠道销售布局使企业全场景消费体验成为“行业标配”，新零售策划运营助推企业新营销新增长，六大品牌赋能方法，创造六大品牌赋能体系，前景广阔，且行且努力！