优秀的品牌营销策划，总能创造优秀的品牌&用户连接，以连接创造企业商业新价值，以连接提升用户的品牌黏性。数字化技术风行的时代，互联网大潮已经深入彻底的改造了国内的商业经营逻辑，传统的单一商品交易注定无法持续，持续的用户连接及运营维护才是新商业策划创新之道。新零售模式策划引领创新风潮，线上线下用户高效联动的新零售策划运营大行其道，以全渠道品牌策划点燃用户的参与热情，以前瞻的品牌战略更新用户认知，以数字营销策划点亮用户的消费价值，如此，用户连接，用户经营必有大天地。
 
用户连接，打开品牌营销策划新天地，开创企业业绩提升新路径。品牌&用户的连接，不但是通过商品交易进行，而且需要通过强有力的服务、优质的内容及优秀的品牌价值等，我们打开了“用户连接”的“经营之门”，就打开了企业的“业绩增长新通道”。
 
“五大连接”，激活品牌新消费价值，点亮用户新消费动力。1）“价值引领”：以品牌核心价值引领，以品牌价值观激发用户情感认同，关注用户生活，提升品牌的情感共鸣。2）“活动激发”：无活动不社群，无活动不交互，创新的品牌策划活动方能彰显品牌价值，以全域品牌营销策划活动建立“用户连接基本盘”。3）“商品交易”：商品连接是品牌&用户关系的核心连接，优质商品创造优势价值，特价商品建立活动连接，商品交易驱动品牌社群大增长。4）“分销裂变”：强大的口碑促生品牌裂变，高效分销催生品牌价值，流量复用创造高黏性连接，裂变式增长由此产生。5）“会员服务”：提供优质的会员消费体验，创造更高品牌巅峰消费体验，以服务创未来。
 
“五大连接”之一——“价值引领”：以品牌核心价值引领，以品牌价值观激发用户情感认同，关注用户生活，提升品牌的情感共鸣
 
点亮品牌核心价值，创造新型品牌消费观。优秀企业必定是以优秀的品牌战略来指引经营的，“品牌核心价值”引领着企业更快速发展，创造着更多的用户消费价值。
 
每个品牌都在积极传递着自己的“品牌价值观”，这种价值观呼应着用户的消费取向，与用户的生活消费习性相匹配，与用户的情感主张相匹配，或以高兴的语调吸引用户，或以优秀的品牌品质来传递生活主张，高价值引领高品质用户消费。
 
经典案例：根据爱奇艺、芒果TV、优酷视频、天风证券研究所等综合资讯表明，抖音 Slogan 最开始为“让崇拜从这里开始”，主打“崇拜”和“美好”，随着用户不断增 长，Slogan 转变为“记录美好生活”，2018 年，抖音品牌全面升级。核心圈层的影响力慢慢扩张，更多普通人的表达诉求也被激发， Slogan 升级成为“记录美好生活”，放宽了用户圈层和内容领域，瞄准了更大的市场，但依旧以“美好”作为抖音的宣传主题。 “五大连接”之二——“活动激发”：无活动不社群，无活动不交互，创新的品牌策划活动方能彰显品牌价值，以全域品牌营销策划活动建立“用户连接基本盘”
 
更新品牌活动，点亮品牌化交互。数字化技术驱动企业全渠道品牌营销策划进化，企业数字化转型升级助推品牌活动触发新连接，新零售模式策划等新商业策划活动点亮着品牌核心价值，新零售策划运营使用户参与度更高，交互的高频性带来了优质的用户认知。
 
创新全域品牌策划，点亮用户连接。品牌与用户建立有效连接的过程，往往是企业基于自身的经营优势，洞察自有品牌发展特质，以全渠道品牌策划传播点亮用户消费特质的过程，以数字营销策划活化用户交互形式，可以在线报名入会，可以参与商品预售众筹，可以进行社区团队，新品牌营销策划使品牌&用户更加深入且有价值。
 
经典案例：根据磁力引擎、天风证券研究所等综合资讯表明，结合《快手电商营销价值报告》等数据显示，32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买 产品，12%用户单纯为支持主播而购买产品，可见快手用户对主播信任程度高。同时，根据磁力引擎，有 60%的用户是由于视频网友讨论决定是否购买，快手主播与粉丝的互动在直播带货中发挥着至关重要的作用，92%的用户表示满意主播推荐的商品。 品牌与用户建立有效连接的过程，就是品牌持续刷新自我品牌战略、更新品牌营销策划手法连接用户的过程，就是放大品牌核心价值、创新品牌策划传播手法的过程，更是以数字营销策划点亮品牌形象的过程。数字化驱动企业数字化转型升级，新零售模式策划使用户沟通更加全场景化，新零售策划运营创造了更多品牌&用户互动路径，新商业策划创新多多，品牌激活用户连接的方法自然也多多。更多用户连接激活方法请见《数字营销策划之五大用户连接激活（下）》！