数字品牌策划营销创新，驱动线下零售场营销再进化。优秀的线下零售场，有自己的优秀品牌价值，更有自己的优秀场景价值，在全渠道品牌营销策划活动刺激下，在数字营销策划活动加持下，线下零售场的品牌消费体验更加突破，品牌的增值服务更加助力商品交易。数字化技术驱动线下零售场数字化转型升级，以线上营销策划种草、线下门店消费体验为代表的新零售模式策划大行其道，新零售策划运营等新商业策划倍受关注，线下零售场营销从传统的商品销售向数字品牌营销策划创新进化，从单纯的商品交易向商品价值链经营进化。
 
线下零售场，刷新企业新价值，点亮消费新时代。线下零售场，对上注重品牌之营，对下注重业绩之“销”，得品牌之“营”，重商品之“销”，其不再是简单的线下销售触点，而且成为了优秀的线上线下品牌营销策划的“连接点”，成为企业数字营销策划的“线下服务点”，成为全渠道品牌策划营销的“流量入口”，成为商品价值链经营的“价值嵌入点”。
 
“三大营销进化”，助推线下零售场经营。1）“品牌之营”：刷新品牌消费，秉承品牌价值之魂，得品牌个性之实，树立产业品牌形象，高举“品牌大旗”。2）“商品之销”：以“场景之力”点亮商品增值，以“大场景&大陈列&大氛围”助推商品溢价 ，以流量产品提升品牌知名度。3）“价值之链”：扩大品牌化流量入口，放大产业品牌价值，健全品牌化数据运营体系，助推商品价值链运营再提升。
 
“三大营销进化”之一——“品牌之营”：刷新品牌消费，秉承品牌价值之魂，得品牌个性之实，高举“品牌大旗”，树立产业品牌形象
 
刷新品牌消费，秉承品牌之魂。对于用户消费来说，线下零售场承载着品牌消费体验及价值服务，其不单应该成为优质的品牌营销策划策源地，而且可以应该企业品牌战略的最佳展示地，从单一的产品销售到展示品牌的力量，从单一的产品经营向品牌价值彰显进化，线下零食场发展更上一层楼。
 
高举品牌大旗，树立产业品牌形象。每个优秀的线下零售企业都有自己的“品牌战略规划”，优秀的品牌策划营销总是立足于行业发展的，依托强有力的品牌营销策划点亮企业价值，依托强有力的品牌创意点亮产品特色，依托强有力的到店增值服务等点亮用户消费体验。
 
经典案例：根据公司公告、中国银河证券研究院等综合资讯表明，天虹便利店以多种店型组合，定位社区居民、商务群体等多种消费场景。微喔便利店和微喔生活点定位于社区生活，无人便利店定位在白领的都市生活。其现有的天虹微喔便利店已形成网格状布局，在供应链方面资源共享，降低物流成本，提高配送效率。 “三大营销进化”之二——“商品之销”：以“场景之力”点亮商品增值，以“大场景&大陈列&大氛围”助推商品溢价，以流量产品提升品牌知名度
 
以场景点亮商品增值，持续提升商品溢价。新场景创造新价值，数字化技术风行，以到店优惠核销、在店智慧大屏展示等为代表的智能门店体验大大加快，企业数字化转型升级大大助推了“智慧零售”的线下消费场景，以品牌全场景消费、商品大增值等为特色的新零售模式策划助推企业大发展，新零售策划运营使商品全场景体验、全渠道消费等蔚然成风。
 
以流量加持品牌，快速提升品牌知名度。线下零售场与线上商品交易相比，其拥有庞大的流量资源，拥有强有力的门店服务加持，到店的消费者贡献了优质的品牌流量，立体式用户创造全方位品牌价值，新流量创造优质品牌，优质品牌提升了品牌知名度。
 
经典案例：根据公司公告、中国银河证券研究院等综合资讯表明，从商品品类的销售额情况来看，截止 2019H1 百货及购物中心中主要售卖的服装类、化妆品精品类、皮鞋皮具类、家居童用类、电器商品合计占比天虹股份公司主营零售的比重为 56.54%，较 2016 年缩减 7.54 个百分点;而超市、便利店内销售的食品类、日用品类商品合计占比 39.42%，侧重体验式的餐饮娱乐营收占比
4.04%，两大类贡献份额较 2016 年分别提升 5.97、1.58 个百分点。 “三大营销进化”之三——“价值之链”：扩大品牌化流量入口，放大产业品牌价值，健全品牌化数据运营体系，助推商品价值链运营再提升
 
扩大品牌流量入口，放大产业品牌价值。“商品盈利”仍是线下零售场的重要盈利方式之一，依托线下门店位置优势，依托线下消费者流量优势，其不但可以在店销售，而且可以离店销售，以智能导购连接用户智能推荐商品及促销活动，以微信视频号等数据化管理用户需求，线下零售场因数据化管理而更有商业价值。
 
健全品牌化数据运营体系，助推商品价值链运营。线下零售场是企业新零售模式策划的重要环节，更是新零售策划运营数据化管理的关键一环，优秀的数据化管理总能刷新线下门店流量价值，全方位管控品牌数据管理，活化终端门店数据价值，融入门店数据、交易数据、服务数据等，成就新时代优秀线下零售场。
 
产业品牌战略的快速推行，全品牌品牌策划活动的创新，数字营销策划的创意推进，需要强有力的品牌营销策划创新，需要强有力的商品价值挖掘，更需要线下零售场的持续品牌更新与营销大进化。数字化技术驱动企业数字化转型升级，高举全渠道品牌策划营销大旗，以优质的门店流量经营场景刷新企业新零售模式策划，以品牌化数据运营体系点亮新零售策划运营，以明星商品点亮商品价值链助推企业新商业策划经营，线下零售场的营销进化，大有可为！