数字营销策划之新媒体运营三大关键环节
发布时间：2021-10-14 点击数：
新媒体运营，点燃新品牌策划传播。优秀企业通常都有自己的新媒体传播计划，优秀的品牌创造优秀的价值，优秀的新媒体运营得益于优质的品牌核心价值挖掘，数字化技术驱动企业数字化转型升级，新媒体运营助推着企业新零售模式策划的线上线下高效联动，新零售策划运营点亮着企业新营销增长，以数字营销策划刷新企业新媒体在线交互方法，以全渠道品牌策划传播创新新媒体数据赋能方法，以全渠道品牌营销策划点亮新媒体运营价值，新价值创造新增长，新增长创造新未来。
新媒体运营，得益于品牌强力传播，得益于产品强种草，更得益于产品强交易。新媒体经营策划中，内容即传播，渠道即成交，种草即口碑，企业运营日益泛化，品牌价值更加突出。新媒体经营，源于品牌核心价值挖掘，盛于数字新媒介挖掘，新价值创造新未来。
“三大关键环节”，助力新媒体运营。1）“媒介强传播”：树立品牌形象，传播企业品牌内容以树立产业品牌形象，刷新产业品牌特色，点亮消费品牌以聚拢人气。2）“内容强种草”：彰显产品功能，激活产品能量，丰富产品资讯，激活品牌口碑传播，启动品牌传播裂变。3）“管道强交易”：建设“强传播管道”，提升用户信任，主推明星产品，推动用户高效成交，建立“品牌私域电商运营体系”。
“三大关键环节”之一——“媒介强传播”：树立品牌形象，传播企业品牌内容以树立产业品牌形象，刷新产业品牌特色，点亮消费品牌以聚拢人气
环节适合媒介：微博、新闻端、知乎、快手、线下门店等
环节创新难度：★★★★★
建立产业品牌形象，刷新产业品牌内容。以优质的品牌产地、品牌历史、品牌传说、品牌学说等活化品牌价值，以优质的产品工艺、产品流程、产品功能等刷新明星产品感知，以优质的产品交互、优秀的用户交互点亮品牌价值感，以优秀的品牌感知点亮产业级品牌特色，聚拢人气点亮品牌的消费价值。
经典案例：根据wind、华创证券等综合资讯表明，国产彩妆的新媒体营销变迁经历了三个阶段:以小红书为代表的 1.0 图文时代，以抖音、快手为代表的 2.0 短视频时代，以淘宝直播为代表的 3.0 直播时代。流量高地从图文走向短视频、直播，更适合彩妆品类进行广告投放，小红书等内容社区也形成了彩妆投放 KOL 广告的重要渠道。图文重在产品 介绍，短视频打造产品使用场景和彩妆教程，直播有线上 BA 实时互动、进一步增强购 物体验，营销渠道的变迁使得彩妆的消费场景更加完整。
“三大关键环节”之二——“内容强种草”：彰显产品功能，激活产品能量，丰富产品资讯，激活品牌口碑传播，启动品牌传播裂变
环节适合媒介：小红书、抖音、社群等
环节创新难度：★★★★★
彰显产品功能，激活产品能量。产业级品牌策划创造产业级企业价值，以明星产品驱动企业数字营销策划手法创新，以产品功能活化全渠道品牌策划传播形式，以产品格调点亮数字品牌营销策划新价值，以名人、名产品、名事等点亮品牌战略形象激活产品大能量。
经典案例：根据Statista统计、华创证券等综合资讯表明，以美国彩妆品牌 E.L.F 为例，成立于 2004 年，成长于社交媒体时代。与大多数美国 新锐美妆牌子相似，不依赖于传统的广告和名人推广，依赖社交媒体营销(如TikTok)。 根据 Statista 统计， 除去丝芙兰、Ulta 两大品牌集成店，NYX 是 2018 年线上销售冠军， E.L.F 同在前十榜单。
“三大关键环节”之三——“管道强交易”：建设“强传播管道”，提升用户信任，主推明星产品，推动用户高效成交，建立“品牌私域电商运营体系”
环节适合媒介：微信、阿里、京东等
环节创新难度：★★★★★
建设“传播管道”，提升产品交易信任。数字化技术驱动的新商业策划时代，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售模式策划大大助推了企业发展，新零售策划运营点亮了企业经营策划，强品牌传播管道，强产品交易，二者相得益彰。优秀的品牌传播促进产品交易，优秀的明星产品及多产品组合，激活品牌价值。
推动用户高效成交，建立品牌私域交易体系。每个用户都有自己的消费诉求，每个品牌都有自己的品牌核心价值，优秀的品牌创造优秀的用户消费价值，以品牌作为产品消费的价值背书，以优质产品点亮产品消费，以品牌社群聚合用户消费能量，以全品牌内容体系放大产业级品牌价值，构建以品牌社群为中心、线上电商交易、线下终端门店交易、会员沙龙等为重点的“全品牌私域交易体系”，如此，才能快速推动产业品牌战略落地。
数字化技术大赋能的时代特色，企业数字化转型升级纷纷加快的商业环境，企业的新商业策划创新多多，新媒体运营注定要与全渠道品牌营销策划相结合，要与全渠道品牌策划传播相结合，要与数字营销策划活动创新相结合。数字时代的新商业，数字时代的新媒体运营，优秀企业的新媒体运营总能点亮品牌传播媒介，刷新品牌战略经营意识，革新产业级产品内容体系，建立强品牌传播管道，融入新零售模式策划，以新零售策划运营切入新媒体传播，以强品牌传播引发品牌&用户交互，如此，大有可为！
新媒体运营，得益于品牌强力传播，得益于产品强种草，更得益于产品强交易。新媒体经营策划中，内容即传播，渠道即成交，种草即口碑，企业运营日益泛化，品牌价值更加突出。新媒体经营，源于品牌核心价值挖掘，盛于数字新媒介挖掘，新价值创造新未来。
“三大关键环节”，助力新媒体运营。1）“媒介强传播”：树立品牌形象，传播企业品牌内容以树立产业品牌形象，刷新产业品牌特色，点亮消费品牌以聚拢人气。2）“内容强种草”：彰显产品功能，激活产品能量，丰富产品资讯，激活品牌口碑传播，启动品牌传播裂变。3）“管道强交易”：建设“强传播管道”，提升用户信任，主推明星产品，推动用户高效成交，建立“品牌私域电商运营体系”。
“三大关键环节”之一——“媒介强传播”：树立品牌形象，传播企业品牌内容以树立产业品牌形象，刷新产业品牌特色，点亮消费品牌以聚拢人气
环节适合媒介：微博、新闻端、知乎、快手、线下门店等
环节创新难度：★★★★★
建立产业品牌形象，刷新产业品牌内容。以优质的品牌产地、品牌历史、品牌传说、品牌学说等活化品牌价值，以优质的产品工艺、产品流程、产品功能等刷新明星产品感知，以优质的产品交互、优秀的用户交互点亮品牌价值感，以优秀的品牌感知点亮产业级品牌特色，聚拢人气点亮品牌的消费价值。
经典案例：根据wind、华创证券等综合资讯表明，国产彩妆的新媒体营销变迁经历了三个阶段:以小红书为代表的 1.0 图文时代，以抖音、快手为代表的 2.0 短视频时代，以淘宝直播为代表的 3.0 直播时代。流量高地从图文走向短视频、直播，更适合彩妆品类进行广告投放，小红书等内容社区也形成了彩妆投放 KOL 广告的重要渠道。图文重在产品 介绍，短视频打造产品使用场景和彩妆教程，直播有线上 BA 实时互动、进一步增强购 物体验，营销渠道的变迁使得彩妆的消费场景更加完整。
环节适合媒介：小红书、抖音、社群等
环节创新难度：★★★★★
彰显产品功能，激活产品能量。产业级品牌策划创造产业级企业价值，以明星产品驱动企业数字营销策划手法创新，以产品功能活化全渠道品牌策划传播形式，以产品格调点亮数字品牌营销策划新价值，以名人、名产品、名事等点亮品牌战略形象激活产品大能量。
经典案例：根据Statista统计、华创证券等综合资讯表明，以美国彩妆品牌 E.L.F 为例，成立于 2004 年，成长于社交媒体时代。与大多数美国 新锐美妆牌子相似，不依赖于传统的广告和名人推广，依赖社交媒体营销(如TikTok)。 根据 Statista 统计， 除去丝芙兰、Ulta 两大品牌集成店，NYX 是 2018 年线上销售冠军， E.L.F 同在前十榜单。
环节适合媒介：微信、阿里、京东等
环节创新难度：★★★★★
建设“传播管道”，提升产品交易信任。数字化技术驱动的新商业策划时代，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售模式策划大大助推了企业发展，新零售策划运营点亮了企业经营策划，强品牌传播管道，强产品交易，二者相得益彰。优秀的品牌传播促进产品交易，优秀的明星产品及多产品组合，激活品牌价值。
推动用户高效成交，建立品牌私域交易体系。每个用户都有自己的消费诉求，每个品牌都有自己的品牌核心价值，优秀的品牌创造优秀的用户消费价值，以品牌作为产品消费的价值背书，以优质产品点亮产品消费，以品牌社群聚合用户消费能量，以全品牌内容体系放大产业级品牌价值，构建以品牌社群为中心、线上电商交易、线下终端门店交易、会员沙龙等为重点的“全品牌私域交易体系”，如此，才能快速推动产业品牌战略落地。
数字化技术大赋能的时代特色，企业数字化转型升级纷纷加快的商业环境，企业的新商业策划创新多多，新媒体运营注定要与全渠道品牌营销策划相结合，要与全渠道品牌策划传播相结合，要与数字营销策划活动创新相结合。数字时代的新商业，数字时代的新媒体运营，优秀企业的新媒体运营总能点亮品牌传播媒介，刷新品牌战略经营意识，革新产业级产品内容体系，建立强品牌传播管道，融入新零售模式策划，以新零售策划运营切入新媒体传播，以强品牌传播引发品牌&用户交互，如此，大有可为！
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