商业大联动，数字营销大突破。移动互联网时代呼啸而至，数字品牌营销策划的创新，贵在持续拉升品牌战略，以“强品牌特色”点亮品牌大价值，以“强产品”创新品牌营销策划手法，更以“联名式操作”刷新品牌策划传播，让数字品牌营销策划更出彩，让数字化技术赋能更给力。
 
“五联主义”，促进数字营销大增长。1）“联品牌”：锁定目标用户，点亮“品牌大价值”；品牌联合，创造品牌大联动。2）“联产品”：提炼产品特质，共同推出“联名产品”；联合产品，共展联名价值，共拓新领域。3）“联名人”：抓住名人匠人，创造“匠心之作”；打造名人IP，提升产品溢价。4）“联IP”：主推新品牌IP，拓宽新市场；联名IP，联合式经营。5）“联世代”：聚焦年轻新一代，点亮新消费；终端联合，共创终端“联合新价值”。
 
“联品牌”：锁定目标用户，点亮“品牌大价值”；品牌联合，创造品牌大联动
 
锁定目标用户，点亮“品牌大价值”。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，点亮品牌新价值，或主打精英群体，提供高端精致类商品，创造“精致生活”；更或聚焦主流大众群体，创造高性价比产品，点亮“高性能品牌”，让品牌拥有更广泛的受众。
 
品牌联合，创造品牌大联动。“品牌联合”，一方面可以找到同档次、同品质的品牌，共享用户资源，共同创造用户价值；另一方面可以策划品牌主题活动，让会员畅享优质权益，更让会员享受到价格折扣、专属优惠等。有品牌特质，有品牌价值；强品牌联合，创造品牌“强特色”。
 
经典案例：根据茶百道招股书、36氪、德邦研究所等综合资讯表明，2022年，茶百道与敦煌博物馆联名推出了精美的飞天觅茶系列热饮，该系列将敦煌飞天的艺术元素与中国茶饮文化相结合，并以桂花毛峰、龙井、大红袍叁款茗茶作茶底，邀请消费者品尝国潮美学。 “联产品”：提炼产品特质，共同推出“联名产品”；联合产品，共展联名价值，共拓新领域
 
提炼产品特质，共同推出“联名产品”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品新创造，越优秀的产品经营，越能创造优质的产品，越能创造新联名价值。联名产品，或通过产品功能的连接创造“联合产品”，或通过“产品主题”提升产品的新价值，这可以大大提升产品的联名感及价值感。
 
联合产品，共展联名价值，共拓新领域。联合营销的大突破，在于持续点亮“联合产品”，共同拉升联合产品的价值，或设立品牌IP，共同提升用户的消费热情；或针对特定产品，设立“联名系列”，共同拓展消费者，让用户消费更有价值感。
 
经典案例：根据茶百道招股书、36氪、德邦研究所等综合资讯表明，2023 年，茶百道联合《观山海》IP，邀请杉泽以“梅色山海”为主题为产品的包装进行设计，联名产品采用杨梅为主要果品，配合山海经文化元素进行营销宣传，倚靠国风美学收获大量好评。 “联名人”：抓住名人匠人，创造“匠心之作”；打造名人IP，提升产品溢价
 
抓住名人匠人，创造“匠心之作”。数字营销的快突破，在于“品牌特质”的全面挖掘，在于“名人背书”拉升的品牌信任感，更在于“匠人匠心”拉升的品牌特色感，通过“匠人”确保工艺的品质感及价值感，通过“匠心”传递产品的特色，让用户更有信任感。
 
打造名人IP，提升产品溢价。名人IP，一方面大大提升了品牌背书，让品牌更有价值感，也更有高曝光度，另一方面其IP大大提升了品牌溢价，名人背书的产品提升了产品价值，名人联名的主题产品让产品更有创造感，名人参与的活动也让产品更“嗨”起来。
 
数字营销的大增长，需要企业关注到各类品牌营销策划要素，以“品牌战略”拉升品牌站位、创造品牌溢价，以“联名产品”点亮产品品牌营销策划、打开产品增长天花板，以“名人匠人”联名创新产品品牌策划传播、让产品消费更有“价值感”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，创造品牌大联动，点亮“联合产品”，推动“名人匠人”大联名，则数字营销策划，必有大效果！更多营销方法请见《数字营销策划之“五联主义”促营销（下）》。